《微軟模擬飛行》為《怪奇物語5》打造霍金斯小鎮的數位孿生

歷經四季，粉絲只窺見過霍金斯小鎮完整地理的一鱗半爪。隨著影集接近尾聲，Boo Agency、微軟模擬飛行與Netflix將《怪奇物語5》擴充內容定位為一場粉絲期盼已久的返鄉之旅——對這些把霍金斯視為第二個家的粉絲而言。

微軟模擬飛行取得了霍金斯小鎮的數位孿生，並透過一間存在於劇集世界觀中的旅行社販售；這間旅行社暗地裡是莫瑞·鮑曼主持的走私行動。

「霍金斯直升機導覽」以具名遊戲模式推出，配有品牌塗裝與五項「莫瑞的任務」偵察飛行挑戰。由The Lynch Brothers執導的主打影片融合了實景搭建、遊戲內擷取畫面與一架真實的UH-1直升機，並以粗糙的4:3質感呈現；求救訊號風格的疊字引導觀眾撥打印第安納州當地電話號碼，莫瑞的語音信箱留言會揭露一組密碼，用以進入受密碼保護、CompuServe風格的微型網站，並參加周邊商品抽獎。在紐約，微軟體驗中心化身為霍金斯直升機導覽旅行社，設有可遊玩的4D直升機模擬器；時代廣場的Microsoft Cube則變成一台房屋大小的CRT螢幕，向每日35萬名路人放送。

微軟體驗中心的體驗在12月8日VIP首映後，於整個假期期間開放；Bing提供霍金斯明信片桌布，一個「RikTok」帳號則邀請粉絲以二重唱方式演繹這座小鎮史上第一支廣告歌。

印第安納州霍金斯不存在於任何地圖上。隨著《怪奇物語》接近尾聲，微軟模擬飛行與Boo Agency合作推出《怪奇物語5》擴充內容：與Netflix密切合作打造的小鎮數位孿生，讓霍金斯成為粉絲終於能完整探索的沉浸式世界。

奠基於粉絲視霍金斯為第二個家的洞察，Boo將此擴充內容定位為一場返鄉之旅——推出一個別有內情的劇集世界觀旅行社。在達菲兄弟與由Jorg Neumann領導的微軟模擬飛行團隊協力下，這間旅行社成為一場精心設計的門面，掩護由粉絲最愛角色莫瑞·鮑曼（由Brett Gellman配音）策劃的走私行動。此擴充內容推出「霍金斯直升機導覽」作為具名遊戲模式，配有品牌塗裝與五項「莫瑞的任務」偵察飛行挑戰。

主打影片於一天內拍攝完成，由The Lynch Brothers執導，融合實景搭建、遊戲內擷取畫面與一架真實的UH-1直升機，浸潤於復古4:3質感之中，並搭配一首由內部撰寫、與Netflix Music Labs共同製作的1980年代原創觀光廣告歌。求救訊號風格的疊字引導觀眾撥打印第安納州當地電話號碼，莫瑞的語音信箱留言會揭露一組密碼，用以進入受密碼保護、CompuServe風格的微型網站，並參加全球周邊商品抽獎。

在實體現場，微軟位於紐約的體驗中心化身為霍金斯直升機導覽旅行社，設有可遊玩的4D直升機模擬器、復古觀光裝飾與劇集世界觀彩蛋；時代廣場的Microsoft Cube則變成一台房屋大小的CRT螢幕，將三螢幕戶外數位看板改造成完整的3D體驗，向下方每日35萬名路人放送隱晦的直升機導覽內容。

產品跨界本身就是概念：飛行模擬器正是那座未出現在地圖上的小鎮終於得以存在的平台，因此媒體本身就是創意。

每個接觸點都維持在劇集世界觀之內——旅行社、語音信箱、CompuServe微型網站——讓探索感覺像是在玩這齣影集，而非在看它的廣告。

尋寶鏈（電話號碼→語音信箱→密碼→抽獎）給了粉絲一起解謎與分享的目標。

實體呼應——體驗中心的4D模擬器、時代廣場的房屋大小CRT——讓數位擴充內容佔據了真實街道。

粉絲行銷活動應作為世界觀建構，而非廣告：透過虛構情節讓粉絲進入——一間旅行社、一通語音信箱、一組密碼——每個管道都成為故事的一部分。

微軟體驗中心的霍金斯直升機導覽旅行社於12月8日開門營業，並舉辦VIP首映，整個假期期間持續開放。Bing提供可下載的桌布，將遊戲內地點變成桌面明信片；一個專屬「RikTok」帳號則邀請粉絲以自己的聲音二重唱這首廣告歌，重新混音霍金斯史上第一首頌歌。