Turismo da Arábia Saudita escalou uma mulher viajando sozinha em filme de proporções de Dune para abrir o país

A Autoridade de Turismo da Arábia Saudita havia nomeado a BETC como sua nova agência estratégica e queria uma campanha para um mundo que 'já viu tudo, já fez tudo', prestando homenagem às mudanças em curso na Arábia Saudita.

Retratar o país por meio de uma mulher viajando sozinha — descobrindo paisagens, contadores de histórias e hospitalidade — filmado como um blockbuster, encerrando com 'This Land is Calling'.

Mais de três semanas de filmagem em mais de sete locais com o diretor Antoine Bardou-Jacquet (Partizan) e uma trilha do compositor Guillaume Roussel; a presidente da BETC, Bertille Toledano, enquadrou o trabalho como atravessar a porta que o Turismo da Arábia Saudita havia aberto alguns meses antes.

Nenhuma métrica de campanha foi divulgada no lançamento; o filme foi revelado em 28 de agosto de 2024 como a nova plataforma global da autoridade.

Em agosto de 2024, a Autoridade de Turismo da Arábia Saudita e sua nova agência estratégica, a BETC, revelaram 'Saudi Odyssey', uma campanha global dirigida por Antoine Bardou-Jacquet, da Partizan, com trilha de Guillaume Roussel. O filme se dirige a um mundo que 'já viu tudo, já fez tudo' com a única terra intocada que resta: a Arábia Saudita, descoberta por exploradores 'como se tivessem pousado em um planeta diferente'.

A escolha central é quem a descobre. 'Para prestar homenagem a esse impulso, a todas essas mudanças em curso na Arábia Saudita, escolhemos retratar uma mulher, que viaja sozinha pelo país, descobrindo a beleza de suas paisagens, o forte patrimônio cultural e a hospitalidade impressionante de seu povo', escreveu a agência. 'Ela foi a primeira, mas não será a última, pois, agora, This Land is Calling.'

A produção tratou o briefing como cinema: mais de três semanas de filmagem em mais de sete locais no que a BETC chamou de uma de suas produções mais ambiciosas, feita com a equipe de marketing da autoridade sob o comando do CEO Fahd Hamidaddin. A presidente da BETC, Bertille Toledano: 'Alguns meses atrás, o Turismo da Arábia Saudita abriu a porta de seu país e decidimos atravessá-la. Descobrimos mais do que um destino, descobrimos l'Arabie.'

A mulher viajando sozinha faz o trabalho persuasivo — o filme deixa a imagem argumentar a mudança social em vez de narrá-la.

Ofício de blockbuster — semanas de filmagem, mais de sete locais, uma trilha orquestral composta — trata um briefing de turismo na escala de um longa-metragem.

Responde ao marketing de viagens do 'já vi tudo' com o único destino que o público ainda não viu.

Para um lugar que o público acha que já conhece, a escalação é a mensagem: uma mulher sozinha no enquadramento diz mais sobre mudança do que qualquer montagem de atrações.

Revelado em 28 de agosto de 2024 como a nova campanha global da Autoridade de Turismo da Arábia Saudita com a BETC; nenhum resultado foi divulgado no lançamento.