felix lança operadora ecológica na Austrália com anúncios meditativos e uma árvore por mês

A felix, nova marca móvel australiana criada com a Vodafone e a TPG Telecom, precisava de uma primeira campanha para explicar sua missão social e ambiental.

A operadora ecológica felix estreou com filmes meditativos e tranquilizadores — o oposto dos anúncios de celular — vendendo um plano neutro em carbono que planta uma árvore por mês.

A Paper Moose criou toda a campanha internamente, da estratégia, branding e criação até a edição e a correção de cor, após um teaser sobre as cerca de um milhão de toneladas de emissões de carbono anuais do celular. O diretor de criação executivo Nick Hunter: "Estes anúncios meditativos e tranquilizadores não são típicos do setor de celular."

Nenhum resultado fornecido. A campanha lançou a marca com sua missão intacta: eletricidade 100% renovável, neutralidade de carbono certificada e uma árvore plantada por mês por cliente ativo, rumo a um milhão de árvores.

Em 3 de fevereiro de 2021, a nova marca móvel ecológica australiana felix lançou sua primeira campanha, 'The plan with a bigger plan', por meio da agência híbrida de criação e produção Paper Moose, que, segundo o diretor de criação executivo Nick Hunter, construiu a marca "de perto, do zero, com a Vodafone e a TPG Telecom desde sua concepção, há mais de um ano." A história do produto era o ponto central: o primeiro plano móvel movido a eletricidade 100% renovável, com neutralidade de carbono certificada, e que planta uma árvore por mês para cada cliente ativo, com outros projetos em andamento, mas ainda não anunciados.

"Estes anúncios meditativos e tranquilizadores não são típicos do setor de celular", disse Hunter. "Eles refletem a abordagem diferente da felix, equilibrando benefícios para o cliente com benefícios ecológicos, proporcionando aos consumidores o alívio de migrar para um plano que faz o bem de forma proativa — como trabalhar para plantar um milhão de árvores." A campanha seguiu um teaser sobre como os planos de celular australianos contribuem com quase um milhão de toneladas de emissões de carbono por ano. Paul Tierney, da felix, acrescentou que as tendências de 2020 mostravam pessoas querendo maior conexão tanto entre si quanto com o mundo natural.

Toda a campanha foi criada internamente pela Paper Moose, da estratégia, branding e criação até a edição e a correção de cor, com direção de Harrison Woodhead. Os comentaristas do Campaign Brief foram mornos — "o filme mais longo é um pouco autoindulgente, mas o de 30s acerta em cheio"; "Proposta de marca interessante. Execução sem graça e com zero de estratégia."

Uma nova marca de telecomunicações precisava se diferenciar rápido, e todo concorrente estabelecido grita — filmes calmos e meditativos tornaram a felix imediatamente diferente da categoria.

A substância do produto é ambiental (energia renovável, neutralidade de carbono, árvores mensais), então o tom tinha que incorporar a promessa em vez de apenas declará-la.

O teaser preparou o mercado com um fato desconfortável: os planos de celular australianos emitem quase um milhão de toneladas de carbono por ano.

A Paper Moose construiu a marca desde a concepção, permitindo que estratégia, branding e produção permanecessem sob um mesmo teto.

Em uma categoria que grita, a calma é a disrupção: o tom de um filme de lançamento pode carregar o posicionamento — aqui, a própria serenidade sinaliza a promessa ecológica melhor do que qualquer alegação verde.

A felix continuou expandindo sua missão, com outros projetos ambientais em andamento, mas não anunciados no lançamento, segundo a agência. Nenhum resultado de campanha foi reportado.