Starburst 把粉絲的 TikTok 影片射向太空，問外星人為何它這麼多汁

為已推行八年的「Unexplainably Juicy」平台注入新意，並觸及 Z 世代——這個對太空最感興趣的族群（63%，美國平均為 49%）。

一場 TikTok 挑戰，最具創意的參賽作品會透過 SpaceSpeak 實際射向深空，向外星人請教 Starburst 為何這麼多汁。

為期六週的 #BeamItUpStarburst 挑戰（2022 年 9 月 6 日至 10 月 14 日）：創作者製作 TikTok 影片提出多汁之謎；Starburst 是首個把 TikTok 影片射向太空的品牌，透過 SpaceSpeak 傳送精選作品，並架設網站即時追蹤每支影片的旅程。天體物理學家 Kirsten Banks 為活動揭開序幕；Bine Bach 執導的新電視廣告則與線上影片、平面、付費搜尋和社群媒體同步放送。

Starburst 聲稱創下首例：此前沒有任何品牌把 TikTok 影片射向太空。該活動以好奇心為核心，為「Unexplainably Juicy」注入新意，並讓創作者能即時追蹤影片的太空旅程；本文未報導參與人數或銷售數據。

在經營「Unexplainably Juicy」平台超過八年後，Starburst 更新其主張，以重新連結粉絲並觸及更廣泛的 Z 世代受眾——這個對太空最感興趣的族群，比例為 63%，美國平均為 49%。這個與 DDB 合作開發、名為「Ask the Universe」的新活動，建立在 Starburst 粉絲長久以來的疑問上：他們怎麼讓 Starburst 嘗起來這麼多汁？

2022 年 9 月 6 日至 10 月 14 日，粉絲可以用他們認為最能引起高等生命形式共鳴的任何溝通方式，製作一支提出這個問題的 TikTok，並使用 #BeamItUpStarburst。最具創意的影片會透過與 SpaceSpeak 的首創合作射向太空——Starburst 表示自己是首個把 TikTok 影片射向太空的品牌——以光速前進，第一天就飛出太陽系。網站讓創作者輸入自己的帳號，即時觀看影片的進展。

天體物理學家兼 TikTok 創作者 Kirsten Banks（@astrokirsten）宣布這項挑戰，並由 Spark Ads 與序列式廣告提供支援。活動還包括一支由 Bine Bach 透過 Biscuit Filmworks 執導的新電視廣告，於 2022 年 8 月初首播——這是 Starburst 自 2015 年以來首支核心產品電視廣告——相關創意也在線上影片、平面、付費搜尋和部分社群頻道放送。

Z 世代是對太空最感興趣的族群（63%，美國平均為 49%），因此太空既契合品牌的疑問，也契合受眾。

該活動把品牌最古老的玩笑具體化：只有宇宙能解釋多汁的奧祕。

首創的機制——首個把 TikTok 影片射向太空的品牌——贏得任何媒體計畫都買不到的關注。

即時太空追蹤器把單向的噱頭變成創作者可以分享的參與式體驗。

當媒介本身體現了玩笑，一個古老的品牌疑問就能驅動新的平台——字面意義上的「問宇宙」，是回答「他們怎麼讓它這麼多汁」唯一誠實的方式。

這項挑戰於 2022 年 9 月 6 日至 10 月 14 日舉行，由 Spark Ads 與序列式廣告支援，並由天體物理學家 Kirsten Banks（@astrokirsten）揭開序幕。精選的 TikTok 影片透過 SpaceSpeak 傳送，以光速前進，第一天就穿過太陽系。Bine Bach 的電視廣告於 2022 年 8 月初首播，是該品牌自 2015 年以來首支核心產品電視廣告，相關創意也在線上影片、平面、付費搜尋和部分社群頻道放送。LBB 的報導未提供參與人數或銷售結果。