スターバーストがファンのTikTokを宇宙へ送信、なぜそんなにジューシーなのかを宇宙人に質問

8年前に始まった「Unexplainably Juicy」プラットフォームを刷新し、宇宙に最も関心を持つ層であるZ世代（米国平均49%に対し63%）にリーチすること。

TikTokチャレンジを実施し、最も創造的な投稿をSpaceSpeak経由で文字通り深宇宙へ送信し、スターバーストがなぜそんなにジューシーなのかを宇宙人に尋ねるというもの。

6週間の#BeamItUpStarburstチャレンジ（2022年9月6日から10月14日）：クリエイターがジューシーさについての質問を投げかけるTikTokを制作し、TikTokを宇宙へ送信する初のブランドであるスターバーストが、選ばれた投稿をSpaceSpeak経由で送信。各動画の旅をリアルタイムで追跡するサイトも用意された。天体物理学者のカーステン・バンクスがキックオフを担当し、Bine Bachによる新TVCMがオンライン動画、印刷、有料検索、ソーシャルと並行して展開された。

スターバーストは初の試みを主張した。それまでTikTokを宇宙へ送信したブランドはなかった。「Unexplainably Juicy」を好奇心を中心に刷新し、クリエイターにリアルタイムの宇宙トラッカーを提供した。記事には参加数や売上に関する数値の報告はない。

8年以上にわたり「Unexplainably Juicy」プラットフォームを築いてきたスターバーストは、ファンとのつながりを取り戻し、拡大するZ世代のオーディエンス——宇宙に最も関心を持つ層で、米国平均49%に対し63%——にリーチするため、その提案を刷新した。DDBとともに開発された新キャンペーン「Ask the Universe」は、スターバーストのファンが常に抱いてきた疑問、すなわち「どうやってスターバーストをそんなにジューシーにしているのか？」を軸に構築されている。

2022年9月6日から10月14日まで、ファンは#BeamItUpStarburstを使い、より高度な生命体に響くと思うあらゆるコミュニケーション手段でその質問を投げかけるTikTokを制作できた。最も創造的な動画は、SpaceSpeakとの初の試みとなる提携を通じて宇宙へ送信され——スターバーストはTikTokを宇宙へ送信する初のブランドだと述べている——光速で進み、初日には太陽系を通過した。ウェブサイトでは、クリエイターが自分のハンドルを入力し、動画の進行状況をリアルタイムで見ることができた。

天体物理学者でTikTokクリエイターのカーステン・バンクス（@astrokirsten）がチャレンジを発表し、Spark Adsとシーケンシャル広告がこれを支えた。キャンペーンには、Biscuit Filmworksを通じてBine Bachが監督した新TVCMも含まれ、2022年8月初旬にデビューした——2015年以来となるスターバーストの主力製品のTVCM——クリエイティブはオンライン動画、印刷、有料検索、一部のソーシャルチャネルでも展開された。

Z世代は宇宙に最も関心を持つ層（米国平均49%に対し63%）だったため、宇宙はブランドの問いとオーディエンスの両方に適合した。

キャンペーンはブランドの最も古いジョークを文字通りにした。ジューシーさを説明できるのは宇宙だけだ、というもの。

初の試みとなる仕組み——TikTokを宇宙へ送信する初のブランド——は、どんなメディアプランでも買えない注目を集めた。

リアルタイムの宇宙トラッカーは、一方通行のスタントを、クリエイターが共有できる参加型の体験に変えた。

メディア自体がジョークを体現するとき、古いブランドの問いは新しいプラットフォームを動かす力になる——宇宙に文字通り尋ねることが、「どうやってそんなにジューシーにしているのか」に答える唯一の正直な方法である。

チャレンジは2022年9月6日から10月14日まで実施され、Spark Adsとシーケンシャル広告に支えられ、天体物理学者のカーステン・バンクス（@astrokirsten）がキックオフを担当した。選ばれたTikTokはSpaceSpeak経由で送信され、光速で進み、初日に太陽系を通過した。Bine BachのTVCMは2022年8月初旬にデビューし、2015年以来となるブランドの主力製品TVCMとなった。クリエイティブはオンライン動画、印刷、有料検索、一部のソーシャルでも展開された。LBBの記事には参加数や売上結果の数値は示されていない。