스타버스트, 팬들의 틱톡을 우주로 쏘아 올려 외계인에게 왜 그렇게 쥬시한지 묻다

8년 된 'Unexplainably Juicy' 플랫폼을 새롭게 하고, 우주에 가장 관심이 많은 집단인 Z세대(미국 평균 49% 대비 63%)에게 다가가는 것.

가장 창의적인 참여작을 SpaceSpeak를 통해 말 그대로 심우주로 전송하여 외계인에게 스타버스트가 어떻게 그렇게 쥬시해지는지 묻는 틱톡 챌린지.

6주간의 #BeamItUpStarburst 챌린지(2022년 9월 6일~10월 14일): 크리에이터들은 쥬시함에 관한 질문을 던지는 틱톡을 제작했고, 틱톡을 우주로 전송한 최초의 브랜드인 스타버스트는 선정된 참여작을 SpaceSpeak를 통해 전송했으며, 웹사이트에서 각 영상의 여정을 실시간으로 추적할 수 있었다. 천체물리학자 커스틴 뱅크스가 챌린지를 시작했고, 바인 바흐가 연출한 새 TV 광고가 온라인 영상, 인쇄, 유료 검색, 소셜과 함께 집행되었다.

스타버스트는 최초라는 기록을 내세웠다: 어떤 브랜드도 이전에 틱톡을 우주로 전송한 적이 없었다. 이 캠페인은 호기심을 중심으로 'Unexplainably Juicy'를 새롭게 했고 크리에이터들에게 실시간 우주 추적기를 제공했으며, 해당 기사는 참여 수치나 매출 수치를 보도하지 않았다.

8년 넘게 'Unexplainably Juicy' 플랫폼을 구축한 스타버스트는 팬들과 다시 연결되고 확대된 Z세대 오디언스, 즉 우주에 가장 관심이 많은 집단(미국 평균 49% 대비 63%)에게 다가가기 위해 브랜드 제안을 새롭게 했다. DDB와 함께 개발하고 'Ask the Universe'라는 제목의 새 캠페인은 스타버스트 팬들이 늘 궁금해해 온 질문, 즉 스타버스트는 어떻게 그렇게 쥬시한 맛을 내는 걸까?라는 질문을 바탕으로 한다.

2022년 9월 6일부터 10월 14일까지 팬들은 #BeamItUpStarburst를 사용해, 고등 생명체와 공명할 것이라고 생각하는 어떤 소통 방식으로든 그 질문을 담은 틱톡을 만들 수 있었다. 가장 창의적인 영상들은 SpaceSpeak와의 최초의 파트너십을 통해 우주로 전송될 예정이었다. 스타버스트는 자신이 틱톡을 우주로 전송한 최초의 브랜드라고 말한다. 영상은 빛의 속도로 이동해 첫날 태양계를 벗어난다. 웹사이트에서는 크리에이터가 자신의 핸들을 입력하고 영상의 진행 상황을 실시간으로 지켜볼 수 있었다.

천체물리학자이자 틱톡 크리에이터인 커스틴 뱅크스(@astrokirsten)가 챌린지를 알렸고, 스파크 광고와 시퀀셜 광고가 이를 지원했다. 캠페인에는 비스킷 필름웍스를 통해 바인 바흐가 연출한 새 TV 광고도 포함되었으며, 이 광고는 2022년 8월 초에 첫선을 보였다. 이는 2015년 이후 스타버스트의 첫 핵심 제품 TV 광고였고, 크리에이티브는 온라인 영상, 인쇄, 유료 검색, 일부 소셜 채널에서도 집행되었다.

Z세대는 우주에 가장 관심이 많은 집단(미국 평균 49% 대비 63%)이었기에, 우주는 브랜드의 질문과 오디언스 모두에 맞았다.

이 캠페인은 브랜드의 가장 오래된 농담을 문자 그대로 실현했다: 오직 우주만이 그 쥬시함을 설명할 수 있다.

최초의 메커니즘, 즉 틱톡을 우주로 전송한 최초의 브랜드라는 점은 어떤 미디어 플랜으로도 살 수 없는 주목을 얻었다.

실시간 우주 추적기는 일방적인 스턴트를 크리에이터가 공유할 수 있는 참여형 경험으로 바꿨다.

오래된 브랜드의 질문은 매체 자체가 그 농담을 구현할 때 새로운 플랫폼을 떠받칠 수 있다. 즉 우주에 문자 그대로 묻는 것이 '어떻게 그렇게 쥬시하게 만드는가'에 답하는 유일하게 정직한 방법이다.

챌린지는 2022년 9월 6일부터 10월 14일까지 진행되었으며, 스파크 광고와 시퀀셜 광고의 지원을 받았고 천체물리학자 커스틴 뱅크스(@astrokirsten)가 시작했다. 선정된 틱톡 영상들은 SpaceSpeak를 통해 전송되어 빛의 속도로 이동하며 첫날 태양계를 통과했다. 바인 바흐의 TV 광고는 2022년 8월 초에 첫선을 보였으며 2015년 이후 브랜드의 첫 핵심 제품 TV 광고였고, 크리에이티브는 온라인 영상, 인쇄, 유료 검색, 일부 소셜에서도 집행되었다. LBB의 보도는 참여 수치나 매출 결과를 제시하지 않았다.