Starburst a projeté les TikToks de ses fans dans l'espace pour demander aux extraterrestres pourquoi c'est si juteux

Rafraîchir la plateforme « Unexplainably Juicy », vieille de huit ans, et toucher la génération Z, la cohorte la plus intéressée par l'espace (63 % contre une moyenne américaine de 49 %).

Un défi TikTok dont les participations les plus créatives étaient littéralement projetées dans l'espace lointain via SpaceSpeak, pour demander aux extraterrestres comment Starburst devient si juteux.

Un défi #BeamItUpStarburst de six semaines (du 6 septembre au 14 octobre 2022) : les créateurs réalisaient des TikToks posant la question du côté juteux ; Starburst, première marque à projeter des TikToks dans l'espace, transmettait les participations sélectionnées via SpaceSpeak, avec un site suivant en temps réel le trajet de chaque vidéo. L'astrophysicienne Kirsten Banks a lancé l'opération ; un nouveau spot TV réalisé par Bine Bach était diffusé parallèlement en vidéo en ligne, presse, search payant et réseaux sociaux.

Starburst revendique une première : aucune marque n'avait auparavant projeté des TikToks dans l'espace. La campagne a rafraîchi « Unexplainably Juicy » autour de la curiosité et offert aux créateurs un traceur spatial en temps réel ; l'article ne rapporte aucun chiffre de participation ni de ventes.

Après plus de huit ans à construire sa plateforme « Unexplainably Juicy », Starburst a rafraîchi sa proposition pour renouer avec ses fans et toucher une audience élargie de la génération Z — la cohorte la plus intéressée par l'espace, à 63 % contre une moyenne américaine de 49 %. La nouvelle campagne, développée avec DDB et intitulée « Ask the Universe », repose sur la question que les fans de Starburst se sont toujours posée : comment font-ils pour que Starburst ait un goût si juteux ?

Du 6 septembre au 14 octobre 2022, les fans pouvaient créer un TikTok posant cette question dans le mode de communication qu'ils jugeaient le plus susceptible de résonner auprès de formes de vie supérieures, avec #BeamItUpStarburst. Les vidéos les plus créatives devaient être projetées dans l'espace grâce à un partenariat inédit avec SpaceSpeak — Starburst affirme être la première marque à projeter des TikToks dans l'espace —, voyageant à la vitesse de la lumière et quittant le système solaire dès le premier jour. Un site permettait aux créateurs de saisir leur identifiant et de suivre en temps réel la progression de leur vidéo.

L'astrophysicienne et créatrice TikTok Kirsten Banks (@astrokirsten) a annoncé le défi, soutenu par des Spark Ads et de la publicité séquentielle. La campagne comprenait aussi un nouveau spot TV réalisé par Bine Bach via Biscuit Filmworks, lancé début août 2022 — la première publicité TV de Starburst pour un produit phare depuis 2015 —, avec des créations diffusées en vidéo en ligne, presse, search payant et certains réseaux sociaux.

La génération Z était la cohorte la plus intéressée par l'espace (63 % contre une moyenne américaine de 49 %), si bien que l'espace correspondait à la fois à la question de la marque et à l'audience.

La campagne a pris au pied de la lettre la plus ancienne plaisanterie de la marque : seul l'univers peut expliquer le côté juteux.

Un mécanisme inédit — la première marque à projeter des TikToks dans l'espace — a attiré une attention qu'aucun plan média ne pouvait acheter.

Le traceur spatial en temps réel a transformé un coup d'éclat à sens unique en une expérience participative que les créateurs pouvaient partager.

Une vieille question de marque peut alimenter une nouvelle plateforme quand le médium lui-même incarne la plaisanterie — demander à l'univers, littéralement, est la seule façon honnête de répondre à « comment font-ils pour que ce soit si juteux ».

Le défi s'est déroulé du 6 septembre au 14 octobre 2022, soutenu par des Spark Ads et de la publicité séquentielle et lancé par l'astrophysicienne Kirsten Banks (@astrokirsten). Les TikToks sélectionnés ont été transmis via SpaceSpeak et, voyageant à la vitesse de la lumière, ont traversé le système solaire dès leur premier jour. Le spot TV de Bine Bach a été lancé début août 2022 comme la première publicité TV de la marque pour un produit phare depuis 2015, avec des créations également diffusées en vidéo en ligne, presse, search payant et certains réseaux sociaux. Le reportage de LBB n'a donné aucun chiffre de participation ni résultat de ventes.