Starburst transmitió los TikToks de sus fans al espacio para preguntar a los aliens por qué sabe tan jugoso

Renovar la plataforma 'Unexplainably Juicy', de ocho años de antigüedad, y llegar a la Generación Z, el grupo más interesado en el espacio (63% frente a una media estadounidense del 49%).

Un reto de TikTok cuyas entradas más creativas se transmitieron literalmente al espacio profundo mediante SpaceSpeak, preguntando a los aliens cómo consigue Starburst ser tan jugoso.

Reto #BeamItUpStarburst de seis semanas (del 6 de septiembre al 14 de octubre de 2022): los creadores hicieron TikToks planteando la pregunta sobre la jugosidad; Starburst, la primera marca en transmitir TikToks al espacio, emitió las entradas seleccionadas mediante SpaceSpeak, con un sitio web que seguía en tiempo real el recorrido de cada video. La astrofísica Kirsten Banks lo puso en marcha; un nuevo anuncio de televisión de Bine Bach se emitió junto con video en línea, prensa, búsqueda de pago y redes sociales.

Starburst reivindicó un hito: ninguna marca había transmitido TikToks al espacio antes. La campaña renovó 'Unexplainably Juicy' en torno a la curiosidad y dio a los creadores un rastreador espacial en tiempo real; el artículo no reporta cifras de participación ni de ventas.

Tras más de ocho años construyendo su plataforma 'Unexplainably Juicy', Starburst renovó su propuesta para reconectar con sus fans y llegar a una audiencia ampliada de la Generación Z, el grupo más interesado en el espacio, con un 63% frente a una media estadounidense del 49%. La nueva campaña, desarrollada con DDB y titulada 'Ask the Universe', se basa en la pregunta que los fans de Starburst siempre se han hecho: ¿cómo consiguen que Starburst sepa tan jugoso?

Del 6 de septiembre al 14 de octubre de 2022, los fans podían crear un TikTok planteando esa pregunta con cualquier forma de comunicación que creyeran que resonaría con formas de vida superiores, usando #BeamItUpStarburst. Los videos más creativos se transmitirían al espacio mediante una asociación pionera con SpaceSpeak —Starburst afirma ser la primera marca en transmitir TikToks al espacio—, viajando a la velocidad de la luz y saliendo del sistema solar el primer día. Un sitio web permitía a los creadores introducir su nombre de usuario y ver el progreso de su video en tiempo real.

La astrofísica y creadora de TikTok Kirsten Banks (@astrokirsten) anunció el reto, que se apoyó con Spark Ads y publicidad secuencial. La campaña también incluyó un nuevo anuncio de televisión dirigido por Bine Bach a través de Biscuit Filmworks, que se estrenó a principios de agosto de 2022 —el primer anuncio de televisión de un producto principal de Starburst desde 2015—, con creatividades emitidas en video en línea, prensa, búsqueda de pago y determinados canales sociales.

La Generación Z era el grupo más interesado en el espacio (63% frente a una media estadounidense del 49%), así que el espacio encajaba tanto con la pregunta de la marca como con la audiencia.

La campaña convirtió en literal el chiste más antiguo de la marca: solo el universo puede explicar la jugosidad.

Un mecanismo pionero —la primera marca en transmitir TikToks al espacio— captó una atención que ningún plan de medios podría comprar.

El rastreador espacial en tiempo real convirtió una acción unidireccional en una experiencia participativa que los creadores podían compartir.

Una vieja pregunta de marca puede impulsar una nueva plataforma cuando el propio medio encarna el chiste: preguntar al universo, literalmente, es la única forma honesta de responder a 'cómo consiguen que sepa tan jugoso'.

El reto se desarrolló del 6 de septiembre al 14 de octubre de 2022, con el apoyo de Spark Ads y publicidad secuencial, y lo puso en marcha la astrofísica Kirsten Banks (@astrokirsten). Los TikToks seleccionados se transmitieron mediante SpaceSpeak y, viajando a la velocidad de la luz, atravesaron el sistema solar en su primer día. El anuncio de televisión de Bine Bach se estrenó a principios de agosto de 2022 como el primer anuncio de televisión de un producto principal de la marca desde 2015, con creatividades emitidas también en video en línea, prensa, búsqueda de pago y determinadas redes sociales. El reportaje de LBB no ofreció cifras de participación ni resultados de ventas.