Starburst schickte TikToks von Fans ins All, um Aliens zu fragen, warum es so saftig schmeckt

Die acht Jahre alte Plattform „Unexplainably Juicy“ auffrischen und die Gen Z erreichen – die Kohorte, die sich am meisten für das All interessiert (63 % gegenüber einem US-Durchschnitt von 49 %).

Eine TikTok-Challenge, deren kreativste Beiträge buchstäblich über SpaceSpeak ins tiefe All gestrahlt wurden, um Aliens zu fragen, wie Starburst so saftig wird.

Sechswöchige #BeamItUpStarburst-Challenge (6. September bis 14. Oktober 2022): Creator drehten TikToks, in denen sie die Saftigkeitsfrage stellten; Starburst – die erste Marke, die TikToks ins All strahlte – übertrug ausgewählte Beiträge über SpaceSpeak, begleitet von einer Website, die die Reise jedes Videos in Echtzeit verfolgte. Die Astrophysikerin Kirsten Banks gab den Startschuss; ein neuer TVC von Bine Bach lief parallel zu Onlinevideo, Print, bezahlter Suche und Social.

Starburst beanspruchte eine Premiere: Noch keine Marke hatte zuvor TikToks ins All gestrahlt. Die Kampagne frischte „Unexplainably Juicy“ rund um Neugier auf und gab Creators einen Echtzeit-Weltraumtracker; der Artikel nennt keine Teilnahme- oder Verkaufszahlen.

Nach mehr als acht Jahren Aufbau seiner Plattform „Unexplainably Juicy“ frischte Starburst sein Proposition auf, um Fans wieder zu binden und eine erweiterte Gen-Z-Zielgruppe zu erreichen – die Kohorte, die sich am meisten für das All interessiert, mit 63 % gegenüber einem US-Durchschnitt von 49 %. Die neue Kampagne, entwickelt mit DDB und betitelt „Ask the Universe“, baut auf der Frage auf, die sich Starburst-Fans schon immer gestellt haben: Wie machen sie Starburst so saftig?

Vom 6. September bis 14. Oktober 2022 konnten Fans ein TikTok erstellen, in dem sie diese Frage in jeder Kommunikationsform stellten, von der sie glaubten, dass sie bei höheren Lebensformen Anklang finden würde, unter #BeamItUpStarburst. Die kreativsten Videos sollten durch eine erstmalige Partnerschaft mit SpaceSpeak ins All gestrahlt werden – Starburst zufolge ist es die erste Marke, die TikToks ins All strahlt –, mit Lichtgeschwindigkeit reisen und das Sonnensystem am ersten Tag verlassen. Eine Website ermöglichte es Creators, ihren Handle einzugeben und den Fortschritt ihres Videos in Echtzeit zu verfolgen.

Die Astrophysikerin und TikTok-Creatorin Kirsten Banks (@astrokirsten) kündigte die Challenge an, unterstützt von Spark Ads und sequenzieller Werbung. Die Kampagne umfasste außerdem einen neuen TV-Spot unter der Regie von Bine Bach über Biscuit Filmworks, der Anfang August 2022 debütierte – Starbursts erster TV-Spot für ein Kernprodukt seit 2015 –, während die Kreation in Onlinevideo, Print, bezahlter Suche und ausgewählten Social-Kanälen lief.

Die Gen Z war die Kohorte, die sich am meisten für das All interessierte (63 % gegenüber einem US-Durchschnitt von 49 %), sodass das All sowohl zur Markenfrage als auch zum Publikum passte.

Die Kampagne machte den ältesten Witz der Marke wörtlich: Nur das Universum kann die Saftigkeit erklären.

Ein erstmaliger Mechanismus – die erste Marke, die TikToks ins All strahlt – verschaffte Aufmerksamkeit, die kein Mediaplan kaufen könnte.

Der Echtzeit-Weltraumtracker verwandelte einen Einweg-Stunt in ein partizipatives Erlebnis, das Creators teilen konnten.

Eine alte Markenfrage kann eine neue Plattform befeuern, wenn das Medium selbst den Witz verkörpert – das Universum buchstäblich zu fragen ist der einzige ehrliche Weg, „wie machen sie es so saftig“ zu beantworten.

Die Challenge lief vom 6. September bis 14. Oktober 2022, unterstützt von Spark Ads und sequenzieller Werbung und angestoßen von der Astrophysikerin Kirsten Banks (@astrokirsten). Ausgewählte TikToks wurden über SpaceSpeak übertragen und passierten mit Lichtgeschwindigkeit an ihrem ersten Tag das Sonnensystem. Der TV-Spot von Bine Bach debütierte Anfang August 2022 als erster TVC für ein Kernprodukt der Marke seit 2015, während die Kreation auch in Onlinevideo, Print, bezahlter Suche und ausgewählten Social-Kanälen lief. Der Bericht von LBB nannte keine Teilnahmezahlen oder Verkaufsergebnisse.