Fusionar los dos iconos de la ciudad anfitriona, Sanremo —las flores y la música— en una identidad viva para la lista de reproducción oficial del festival en Spotify.
La idea
Un sistema de diseño generativo en el que cada canción de Sanremo crea su propia flor única, moldeada por su BPM y la dinámica de su sonido mediante degradados y geometría.
Concebido y producido íntegramente en casa por Dentsu Creative Italy, el sistema se desplegó dentro de la aplicación de Spotify y en todos los puntos de contacto de la campaña del festival como el universo visual coordinado del lanzamiento; los usuarios también podían crear y compartir sus propias flores.
La lista de reproducción se convirtió en la más reproducida del mundo durante la semana del festival, y los usuarios ampliaron su alcance al crear y compartir sus propias flores.
Para la edición de 2025 del Festival de Sanremo, Dentsu Creative Italy creó una nueva identidad visual para la lista de reproducción oficial de Spotify, inspirada en los dos símbolos más icónicos de la ciudad anfitriona: Sanremo no solo alberga el concurso musical más famoso de Italia, sino que también es la Ciudad de las Flores.
El proyecto, concebido y producido íntegramente en casa, convirtió la escucha en un viaje visual en constante evolución. En su núcleo hay un sistema de diseño generativo: cada canción de Sanremo crea una flor única, moldeada por su BPM y la dinámica de su sonido, mediante un lenguaje visual construido a partir de la interacción entre música, degradados y geometría: sonido al que se le da forma, música que se hace visible.
La identidad se desplegó dentro de la aplicación de Spotify y en todos los puntos de contacto de la campaña del festival, y se convirtió en el universo visual coordinado del lanzamiento. Los usuarios podían crear y compartir sus propias flores, transformando la música en una expresión visual personal y compartible; y durante la semana del festival la lista de reproducción se convirtió en la más reproducida del mundo.
El arte generativo se adapta a la escala del repertorio de un festival: cada entrada recibe imágenes propias sin que nadie las dibuje a mano.
La metáfora de la flor es propia de Sanremo, por lo que la identidad se lee como un retrato de la ciudad, no como una capa sobre la aplicación.
Las flores generadas por los usuarios convirtieron a los oyentes en distribuidores de la identidad de la lista de reproducción.
Una lista de reproducción suele llevar una única portada estática; dejar que cada pista haga crecer su propia obra convierte una sesión de escucha en un jardín por el que la gente quiere pasear y compartir.
Según el artículo de abril de 2025, la lista de reproducción se había consolidado como la más reproducida del mundo durante la semana del festival.
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Las fuentes
- Spotify's Sanremo Playlist Blooms with Music LBBOnline · lbbonline.com ·