Chaque chanson de Sanremo a fleuri comme une fleur dans l'identité de la playlist Spotify

Fusionner les deux icônes de la ville hôte, Sanremo — les fleurs et la musique — en une identité vivante pour la playlist Spotify officielle du festival.

Un système de design génératif où chaque chanson de Sanremo crée sa propre fleur unique, façonnée par son BPM et la dynamique de son son à travers des dégradés et de la géométrie.

Conçu et produit entièrement en interne chez Dentsu Creative Italy, le système a été déployé dans l'application Spotify et sur tous les points de contact de la campagne du festival comme univers visuel coordonné du lancement ; les utilisateurs pouvaient également créer et partager leurs propres fleurs.

La playlist est devenue la playlist la plus écoutée au monde pendant la semaine du festival, les utilisateurs amplifiant la portée en créant et partageant leurs propres fleurs.

Pour l'édition 2025 du Festival de Sanremo, Dentsu Creative Italy a créé une nouvelle identité visuelle pour la playlist officielle de Spotify, inspirée par les deux symboles les plus emblématiques de la ville hôte : Sanremo n'accueille pas seulement le concours musical le plus célèbre d'Italie, c'est aussi la Ville des Fleurs.

Le projet, conçu et produit entièrement en interne, a transformé l'écoute en un voyage visuel en constante évolution. À sa base se trouve un système de design génératif : chaque chanson de Sanremo crée une fleur unique, façonnée par son BPM et la dynamique de son son, à travers un langage visuel construit à partir de l'interaction entre la musique, les dégradés et la géométrie — le son mis en forme, la musique rendue visible.

L'identité a été déployée dans l'application Spotify et sur chaque point de contact de la campagne du festival, devenant l'univers visuel coordonné du lancement. Les utilisateurs pouvaient créer et partager leurs propres fleurs, transformant la musique en une expression visuelle personnelle et partageable — et pendant la semaine du festival, la playlist est devenue la plus écoutée au monde.

L'art génératif s'adapte à l'échelle du répertoire d'un festival : chaque entrée obtient des visuels sur mesure sans que personne ne les dessine à la main.

La métaphore de la fleur est native de Sanremo, si bien que l'identité se lit comme un portrait de la ville, et non comme un habillage de l'application.

Les fleurs générées par les utilisateurs ont transformé les auditeurs en diffuseurs de l'identité de la playlist.

Une playlist porte généralement une seule pochette statique ; laisser chaque titre faire pousser sa propre œuvre transforme une session d'écoute en un jardin dans lequel on a envie de se promener et de partager.

Au moment de l'article d'avril 2025, la playlist s'était imposée comme la playlist la plus écoutée au monde pendant la semaine du festival.