サンレモのすべての曲が、Spotifyのプレイリスト・アイデンティティの中で一輪の花として咲いた

開催都市サンレモの二つの象徴——花と音楽——を融合し、フェスティバルの公式Spotifyプレイリストのための生きたアイデンティティを生み出すこと。

各サンレモ楽曲が、そのBPMとサウンドのダイナミクスに形作られ、グラデーションと幾何学を通じて独自の花を生み出す生成的デザインシステム。

電通クリエイティブ・イタリー内で完全に社内制作され、このシステムはSpotifyアプリ内およびフェスティバルキャンペーンのあらゆるタッチポイントに展開され、ローンチの統合されたビジュアル・ユニバースとなった。ユーザーは自分自身の花を作成して共有することもできた。

このプレイリストはフェスティバル週間に世界で最もストリーミングされたプレイリストとなり、ユーザーが自分自身の花を作成・共有することでリーチを増幅させた。

2025年版サンレモ音楽祭のために、電通クリエイティブ・イタリーはSpotifyの公式プレイリストの新しいビジュアル・アイデンティティを制作した。インスピレーションは開催都市の最も象徴的な二つのシンボルから得ている。サンレモはイタリアで最も有名な音楽コンクールの本拠地であるだけでなく、「花の都」でもある。

完全に社内で構想・制作されたこのプロジェクトは、リスニングを絶えず進化するビジュアルの旅へと変えた。その核心にあるのは生成的デザインシステムである。各サンレモ楽曲が、そのBPMとサウンドのダイナミクスに形作られ、音楽・グラデーション・幾何学の相互作用から構築されたビジュアル言語を通じて、独自の花を生み出す——音に形を与え、音楽を可視化する。

このアイデンティティはSpotifyアプリ内およびフェスティバルキャンペーンのあらゆるタッチポイントに展開され、ローンチの統合されたビジュアル・ユニバースとなった。ユーザーは自分自身の花を作成・共有でき、音楽を個人的で共有可能な視覚的表現へと変えた。そしてフェスティバル週間中、このプレイリストは世界で最もストリーミングされたプレイリストとなった。

生成アートはフェスティバルのレパートリーに合わせてスケールする。すべてのエントリーが、誰かが手描きすることなく、オーダーメイドのビジュアルを得る。

花のメタファーはサンレモに固有のものであるため、このアイデンティティはアプリに貼ったスキンではなく、都市の肖像として読める。

ユーザー生成の花は、リスナーをプレイリストのアイデンティティの配布者へと変えた。

プレイリストは通常、一枚の静的なカバーをまとう。各トラックに独自のアートワークを成長させることで、リスニングセッションは人々が歩いてみたくなり、共有したくなる庭へと変わる。

2025年4月の記事時点で、このプレイリストはフェスティバル週間に世界で最もストリーミングされたプレイリストとして突破を果たしていた。