O rebranding da SodaStream transformou o botão da máquina em uma promessa de sustentabilidade

A SodaStream, adquirida pela PepsiCo cerca de quatro anos antes, havia se tornado parte da rotina doméstica durante a pandemia. Os consumidores a escolhiam cada vez mais para reduzir o desperdício de garrafas plásticas e se importavam com o design do produto, enquanto a controladora PepsiCo colocava a marca no centro de sua iniciativa de sustentabilidade pep+, com a meta de eliminar mais de 200 bilhões de garrafas plásticas até 2030.

Fazer do botão a marca: duas gotas d'água entrelaçadas em um yin-yang, o slogan 'Push for Better' e um motivo de ondulações: cada pressionar é um pequeno ato com uma grande reação.

Uma nova identidade criada com a Pearlfisher: um logotipo de duas gotas entrelaçadas em formação yin-yang, o slogan 'Push for Better', uma paleta de Azul Fresco, Azul Profundo e Areia que evoca a pureza da água e o brilho da areia, e gráficos de efeito ondulação que se estendem às embalagens. A marca também lançou a coleção sofisticada SodaStream — os novos modelos Art e Duo, com mais dispositivos premium por vir — antes de uma campanha planejada para o início do ano seguinte.

A fonte não registra números de vendas; o rebranding alinhou o gesto físico de pressionar o produto à narrativa de sustentabilidade — cada pressionar de botão simboliza uma mudança positiva para uma vida e um planeta mais saudáveis — e posicionou a SodaStream como o hábito de consumo emblemático da pep+.

Em setembro de 2022, a SodaStream revelou um rebranding construído em torno do próprio mecanismo do produto: o pressionar. A fabricante de água com gás doméstica da PepsiCo ganhou um novo logotipo de duas gotas d'água entrelaçadas dispostas em formação yin-yang, o slogan 'Push for Better' — uma alusão a apertar o botão da máquina — e um motivo de efeito ondulação que a CMO global Karin Schifter-Maor descreveu como a ideia de que toda ação tem uma reação muito maior.

A reformulação respondia a mudanças que a empresa observou no comportamento do consumidor: os clientes se importavam cada vez mais com o design do produto e com usá-lo para reduzir a pegada de carbono das garrafas plásticas, e o lar passou a ter 'um significado muito maior' depois que os confinamentos fizeram da SodaStream parte da rotina diária. A paleta — Azul Fresco, Azul Profundo e Areia — foi escolhida para evocar a pureza e o frescor da água; a agência de design Pearlfisher foi consultada no redesign.

A estratégia corporativa é explícita: a PepsiCo lançou sua plataforma pep+ (PepsiCo Positive) no final de 2021 com a SodaStream no centro, planejando ampliar as vendas de máquinas para ajudar a eliminar mais de 200 bilhões de garrafas plásticas até 2030. A marca também avançou para o segmento premium com a coleção SodaStream de dispositivos Art e Duo, com embalagens a seguir e uma campanha planejada para o início do ano seguinte.

A identidade torna literal a interação do produto: apertar o botão se torna a metáfora da sustentabilidade pessoal.

Ela se apoia em duas tendências convergentes — o lar como centro após os confinamentos e a culpa pelas garrafas plásticas — com base em insights e dados internos.

A pep+ da PepsiCo deu peso corporativo ao redesign: as máquinas SodaStream são a alavanca para uma redução de 200 bilhões de garrafas até 2030.

Quando seu produto tem um gesto ritualístico intrínseco — um pressionar, um encaixe, um clique —, nomear a identidade a partir desse gesto transforma o uso diário em uma promessa de marca.

O novo visual foi aplicado às embalagens, com a coleção SodaStream (Art, Duo) levando a marca ao segmento premium e uma campanha de consumo planejada para o início do ano seguinte.