SodaStreams Rebranding machte den Knopfdruck der Maschine zu einem Nachhaltigkeitsversprechen

SodaStream, rund vier Jahre zuvor von PepsiCo übernommen, war während der Pandemie fester Bestandteil häuslicher Routinen geworden. Verbraucher wählten das Gerät zunehmend, um Plastikflaschenabfall zu vermeiden, und legten Wert auf Produktdesign, während der Mutterkonzern PepsiCo die Marke ins Zentrum seiner Nachhaltigkeitsinitiative pep+ stellte, die darauf abzielt, bis 2030 mehr als 200 Milliarden Plastikflaschen einzusparen.

Den Knopf zur Marke machen: zwei ineinandergreifende Wassertropfen in Yin-Yang-Form, der Slogan „Push for Better“ und ein Wellenmotiv: Jeder Druck ist eine kleine Handlung mit großer Wirkung.

Eine neue, mit Pearlfisher entwickelte Identität: ein Logo aus zwei ineinandergreifenden Tropfen in Yin-Yang-Formation, der Slogan „Push for Better“, eine Farbpalette aus Fresh Blue, Deep Blue und Sand, die die Reinheit des Wassers und die Helligkeit des Sands heraufbeschwört, sowie Grafiken mit Welleneffekt, die sich bis auf die Verpackung erstrecken. Die Marke brachte zudem die gehobene SodaStream-Kollektion auf den Markt – die neuen Modelle Art und Duo, weitere Premiumgeräte sollen folgen – im Vorfeld einer für Anfang des folgenden Jahres geplanten Kampagne.

Die Quelle nennt keine Verkaufszahlen; das Rebranding verknüpfte den physischen Knopfdruck des Produkts mit der Nachhaltigkeitsgeschichte – jeder Tastendruck symbolisiert eine positive Veränderung für ein gesünderes Leben und einen gesünderen Planeten – und positionierte SodaStream als Flaggschiff-Gewohnheit von pep+.

Im September 2022 stellte SodaStream ein Rebranding vor, das auf der eigenen Produktmechanik aufbaute: dem Drücken. Der Selterswasserbereiter für zu Hause von PepsiCo erhielt ein neues Logo aus zwei ineinandergreifenden Wassertropfen in Yin-und-Yang-Formation, den Slogan „Push for Better“ – eine Anspielung auf das Drücken des Knopfs der Maschine – und ein Welleneffekt-Motiv, das die globale CMO Karin Schifter-Maor als die Idee beschrieb, dass jede Handlung eine viel größere Reaktion hat.

Die Überarbeitung reagierte auf Veränderungen im Verbraucherverhalten, die das Unternehmen beobachtete: Kunden legten zunehmend Wert auf das Design des Produkts und darauf, es zu nutzen, um den CO2-Fußabdruck von Plastikflaschen zu senken, und das Zuhause hatte „eine viel größere Bedeutung“ erlangt, nachdem Lockdowns SodaStream zu einem Teil der täglichen Routinen gemacht hatten. Die Farbpalette – Fresh Blue, Deep Blue und Sand – wurde gewählt, um die Reinheit und Frische des Wassers heraufzubeschwören; die Designagentur Pearlfisher beriet bei der Neugestaltung.

Die Unternehmensstrategie ist eindeutig: PepsiCo führte Ende 2021 seine Plattform pep+ (PepsiCo Positive) ein, mit SodaStream im Zentrum, und plante, den Verkauf von Geräten zu steigern, um bis 2030 mehr als 200 Milliarden Plastikflaschen einzusparen. Die Marke erweiterte zudem ihr Angebot nach oben mit der SodaStream-Kollektion der Geräte Art und Duo, die Verpackung sollte folgen und eine Kampagne war für Anfang des nächsten Jahres geplant.

Die Identität macht die Interaktion mit dem Produkt wörtlich: Das Drücken des Knopfs wird zur Metapher für persönliche Nachhaltigkeit.

Sie reitet auf zwei zusammenlaufenden Trends – dem Zuhause als Zentrum nach den Lockdowns und dem schlechten Gewissen wegen Plastikflaschen – gestützt auf interne Erkenntnisse und Daten.

PepsiCos pep+ verlieh der Neugestaltung unternehmerisches Gewicht: SodaStream-Geräte sind der Hebel für eine Reduktion um 200 Milliarden Flaschen bis 2030.

Wenn Ihr Produkt eine eingebaute rituelle Geste hat – ein Drücken, ein Klicken, ein Schnappen –, dann benennen Sie die Identität nach dieser Geste – und verwandeln so die tägliche Nutzung in ein Markenversprechen.

Das neue Erscheinungsbild wurde auf die Verpackung ausgeweitet, wobei die SodaStream-Kollektion (Art, Duo) die Marke im gehobenen Segment erweiterte und eine Verbraucherkampagne für Anfang des folgenden Jahres geplant war.