SodaStream, adquirida por PepsiCo unos cuatro años antes, se había arraigado en las rutinas domésticas durante la pandemia. Los consumidores la elegían cada vez más para reducir los residuos de botellas de plástico y se preocupaban por el diseño del producto, mientras que su matriz PepsiCo situaba la marca en el centro de su impulso de sostenibilidad pep+, cuyo objetivo es reducir más de 200.000 millones de botellas de plástico para 2030.
La idea
Convertir el botón en la marca: dos gotas de agua entrelazadas en un yin-yang, el eslogan «Push for Better» y un motivo de ondas: cada pulsación es un pequeño acto con una gran reacción.
Una nueva identidad diseñada con Pearlfisher: un logotipo de dos gotas entrelazadas en formación de yin-yang, el eslogan «Push for Better», una paleta de Azul Fresco, Azul Profundo y Arena que evoca la pureza del agua y la luminosidad de la arena, y gráficos de efecto onda que se extienden al envase. La marca también lanzó la colección SodaStream de gama alta —los nuevos modelos Art y Duo, con más dispositivos premium por venir— antes de una campaña prevista para principios del año siguiente.
La fuente no registra cifras de ventas; el cambio de imagen alineó la pulsación física del producto con el relato de sostenibilidad —cada pulsación del botón simboliza un cambio positivo para una vida y un planeta más sanos— y posicionó a SodaStream como el hábito de consumo emblemático de pep+.
En septiembre de 2022, SodaStream presentó un cambio de imagen construido en torno al mecanismo de su propio producto: la pulsación. La máquina de agua con gas para el hogar de PepsiCo recibió un nuevo logotipo de dos gotas de agua entrelazadas dispuestas en formación de yin-yang, el eslogan «Push for Better» —en alusión a pulsar el botón de la máquina— y un motivo de efecto onda que la directora global de marketing, Karin Schifter-Maor, describió como la idea de que cada acción tiene una reacción mucho mayor.
La renovación respondía a cambios que la empresa observó en el comportamiento del consumidor: los clientes se preocupaban cada vez más por el diseño del producto y por usarlo para reducir la huella de carbono de las botellas de plástico, y el hogar tenía «un significado mucho mayor» después de que los confinamientos convirtieran a SodaStream en parte de las rutinas diarias. La paleta —Azul Fresco, Azul Profundo y Arena— se eligió para evocar la pureza y la frescura del agua; la agencia de diseño Pearlfisher asesoró en el rediseño.
La estrategia corporativa es explícita: PepsiCo desplegó su plataforma pep+ (PepsiCo Positive) a finales de 2021 con SodaStream en el centro, con la intención de ampliar las ventas de máquinas para ayudar a reducir más de 200.000 millones de botellas de plástico para 2030. La marca también se extendió hacia el segmento premium con la colección SodaStream de dispositivos Art y Duo, con el envase por llegar y una campaña prevista para principios del año siguiente.
La identidad literaliza la interacción del producto: pulsar el botón se convierte en la metáfora de la sostenibilidad personal.
Se apoya en dos tendencias convergentes —el hogar como centro tras los confinamientos y la culpa por las botellas de plástico— basándose en datos e ideas internos.
pep+ de PepsiCo dio peso corporativo al rediseño: las máquinas SodaStream son la palanca para una reducción de 200.000 millones de botellas para 2030.
Cuando tu producto tiene un gesto ritual incorporado —una pulsación, un chasquido, un clic—, nombrar la identidad a partir de ese gesto convierte el uso diario en una promesa de marca.
El nuevo aspecto se extendió al envase, con la colección SodaStream (Art, Duo) ampliando la marca hacia el segmento premium y una campaña de consumo prevista para principios del año siguiente.
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Las fuentes
- Amid Sustainability Trends, SodaStream Sees Its Chance Adweek · adweek.com