Le rebranding de SodaStream a transformé la pression exercée sur la machine en promesse de durabilité

SodaStream, rachetée par PepsiCo environ quatre ans plus tôt, s'était ancrée dans les habitudes domestiques pendant la pandémie. Les consommateurs la choisissaient de plus en plus pour réduire les déchets de bouteilles en plastique et se souciaient du design du produit, tandis que sa maison mère PepsiCo plaçait la marque au centre de son initiative de durabilité pep+, visant à réduire plus de 200 milliards de bouteilles en plastique d'ici 2030.

Faire du bouton la marque : deux gouttes d'eau entrelacées en yin-yang, le slogan « Push for Better » et un motif d'ondulation : chaque pression est un petit geste à la grande réaction.

Une nouvelle identité conçue avec Pearlfisher : un logo de deux gouttes entrelacées en formation yin-yang, le slogan « Push for Better », une palette de Fresh Blue, Deep Blue et Sand évoquant la pureté de l'eau et l'éclat du sable, et des graphismes d'effet d'ondulation s'étendant au packaging. La marque a également lancé la collection haut de gamme SodaStream — les nouveaux modèles Art et Duo, avec d'autres appareils premium à venir — en amont d'une campagne prévue pour le début de l'année suivante.

La source ne consigne aucun chiffre de ventes ; le rebranding a aligné la pression physique exercée sur le produit avec le récit de durabilité — chaque appui sur le bouton symbolise un changement positif pour une vie et une planète plus saines — et a positionné SodaStream comme l'habitude de consommation phare de pep+.

En septembre 2022, SodaStream a dévoilé un rebranding construit autour du mécanisme même de son produit : la pression. La machine à eau pétillante domestique de PepsiCo a reçu un nouveau logo de deux gouttes d'eau entrelacées disposées en formation yin-yang, le slogan « Push for Better » — allusion à l'appui sur le bouton de la machine — et un motif d'effet d'ondulation que la directrice marketing mondiale Karin Schifter-Maor a décrit comme l'idée que chaque action a une réaction bien plus grande.

Cette refonte répondait à des évolutions que l'entreprise observait dans le comportement des consommateurs : les clients se souciaient de plus en plus du design du produit et de son usage pour réduire l'empreinte carbone des bouteilles en plastique, et le foyer avait « une signification bien plus grande » après que les confinements ont fait de SodaStream une partie des routines quotidiennes. La palette — Fresh Blue, Deep Blue et Sand — a été choisie pour évoquer la pureté et la fraîcheur de l'eau ; l'agence de design Pearlfisher a conseillé la refonte.

La stratégie de l'entreprise est explicite : PepsiCo a déployé sa plateforme pep+ (PepsiCo Positive) fin 2021 avec SodaStream au centre, prévoyant d'accroître les ventes de machines pour contribuer à réduire plus de 200 milliards de bouteilles en plastique d'ici 2030. La marque s'est également étendue vers le haut de gamme avec la collection SodaStream d'appareils Art et Duo, le packaging devant suivre et une campagne étant prévue pour le début de l'année suivante.

L'identité prend au pied de la lettre l'interaction du produit : appuyer sur le bouton devient la métaphore de la durabilité personnelle.

Elle surfe sur deux tendances convergentes — le foyer comme hub après les confinements et la culpabilité liée aux bouteilles en plastique — sur la base d'études et de données internes.

pep+ de PepsiCo a donné du poids corporate à la refonte : les machines SodaStream sont le levier d'une réduction de 200 milliards de bouteilles d'ici 2030.

Lorsque votre produit comporte un geste rituel intégré — une pression, un clic, un déclic —, nommer l'identité d'après ce geste transforme l'usage quotidien en promesse de marque.

La nouvelle apparence a été déployée sur le packaging, la collection SodaStream (Art, Duo) étendant la marque vers le haut de gamme et une campagne consommateur étant prévue pour le début de l'année suivante.