SodaStream 的品牌重塑，將機器的「按壓」化為永續承諾

SodaStream 約四年前被百事公司收購，在疫情期間已融入家庭日常。消費者日益選擇它來減少塑膠瓶浪費，並在意產品設計，而母公司百事公司則將該品牌置於其 pep+ 永續推動計畫的核心，目標是在 2030 年前減少超過 2,000 億個塑膠瓶。

讓按鈕成為品牌：兩顆相互扣合的水滴構成陰陽圖案、一句「Push for Better」口號，以及波紋母題：每一次按壓都是一個小動作，卻能引發巨大反應。

與 Pearlfisher 合作設計的新識別：以陰陽排列的兩顆相互扣合水滴組成標誌、「Push for Better」口號、由清新藍、深藍與沙色構成的色盤，喚起水的純淨與沙的明亮，以及延伸至包裝的漣漪效果圖形。品牌還推出高階的 SodaStream 系列——全新的 Art 與 Duo 機型，後續將有更多高階裝置——並預告於次年年初展開行銷活動。

來源未記載任何銷售數字；此次品牌重塑將產品實體的按壓動作與永續故事相連結——每一次按下按鈕都象徵著為更健康的生活與地球帶來正向改變——並將 SodaStream 定位為 pep+ 的旗艦消費者習慣。

2022 年 9 月，SodaStream 揭曉了一場圍繞其自身產品機制「按壓」打造的品牌重塑。百事公司旗下的家用氣泡水機換上新標誌：兩顆相互扣合的水滴以陰陽排列，加上「Push for Better」口號——暗指按下機器的按鈕——以及波紋效果母題，全球首席行銷長 Karin Schifter-Maor 將其描述為「每個行動都會引發大得多的反應」這個概念。

這次全面改造回應了公司觀察到的消費者行為轉變：顧客日益在意產品設計，也愈加重視用它來減少塑膠瓶的碳足跡；而在封鎖措施讓 SodaStream 成為日常作息一部分之後，「家」有了「更重大的意義」。色盤——清新藍、深藍與沙色——的選擇是為了喚起水的純淨與清新；設計公司 Pearlfisher 擔任此次改版的顧問。

企業策略相當明確：百事公司於 2021 年底推出 pep+（PepsiCo Positive）平台，並以 SodaStream 為核心，計畫擴大機器銷售，以協助在 2030 年前減少超過 2,000 億個塑膠瓶。品牌也以 SodaStream 系列的 Art 與 Duo 裝置向高階市場延伸，包裝將隨後跟進，並計畫於次年年初展開行銷活動。

這套識別將產品的互動具體化：按下按鈕成為個人永續的隱喻。

它順應兩股匯流的趨勢——封鎖後「家」成為生活樞紐，以及塑膠瓶罪惡感——立基於內部洞察與數據。

百事公司的 pep+ 賦予此次改版企業層面的份量：SodaStream 機器是達成 2030 年前減塑 2,000 億個瓶子的槓桿。

當你的產品有內建的儀式性動作——一按、一扣、一響——以那個動作來命名品牌識別，就能把日常使用轉化為品牌承諾。

新外觀已推展至包裝，SodaStream 系列（Art、Duo）將品牌向高階市場延伸，並計畫於次年年初展開消費者行銷活動。