Soap & Glory transformou o #GRWM no #GetNakedWithMeChallenge para sua estreia nos EUA

Lançar o Soap & Glory Flake Away Body Scrub nos EUA e importar junto a mensagem ousada e atrevida de confiança corporal da marca.

Inverter o formato viral #GetReadyWithMe em #GetNakedWithMe: filmar o momento privado de cuidado corporal antes da maquiagem e fazer da vulnerabilidade o ponto de orgulho.

Começando com a estrela de Bachelorette e campeã do DWTS Kaitlyn Bristowe, além das influenciadoras Abby Howard e Monet McMichael; participantes que compartilhassem sua transformação e marcassem @SoapandGloryUSA entravam em um sorteio de um ano de suprimento de Flake Away.

O desafio foi lançado nos canais de influenciadores em fevereiro de 2023; o material não relata números de engajamento ou vendas.

Em fevereiro de 2023, a Soap & Glory — uma marca da No7 Beauty Company — lançou o #GetNakedWithMeChallenge, uma inversão lúdica da tendência viral #GetReadyWithMe, para se apresentar e apresentar seu Flake Away Body Scrub às mulheres norte-americanas de 25 a 35 anos. Onde os vídeos de GRWM terminam com cabelo e maquiagem completos, este desafio celebrava o momento anterior: as participantes filmavam suas rotinas reais de cuidado corporal com a pele nua e ficavam "nuas e gloriosas" em sua própria pele.

A marca fez parceria com a WPP — VMLY&R, Hill+Knowlton Strategies e Mediacom — e começou com Kaitlyn Bristowe, ex-estrela da 11ª temporada de The Bachelorette, apresentadora do podcast Off the Vine e campeã do Dancing with the Stars 2021, a quem a marca chamou de personificação de sua mensagem ousada e destemida. As influenciadoras Abby Howard (@matt_and_abby) e Monet McMichael (@monetmcmichael) se juntaram à onda de abertura.

A mecânica era a típica de desafio, com uma moldura de confiança corporal: qualquer pessoa que compartilhasse sua própria "transformação gloriosa" usando Flake Away e marcando @SoapandGloryUSA entrava em um sorteio para ganhar os produtos favoritos de Kaitlyn Bristowe da Soap & Glory, incluindo um ano de suprimento do esfoliante. A diretora executiva de criação Nathalie Brown, da VMLY&R, colocou a intenção de forma clara: normalizar e celebrar os corpos, e se tornar vulnerável em vez de se produzir.

A ideia é uma inversão única e legível de um formato existente — o que a torna instantaneamente compreensível no feed, sem explicação.

Lançar uma marca britânica nos EUA por meio de um formato emprestado reduz o risco cultural: o comportamento já é nativo da plataforma.

O caso de uso do produto (esfoliante de banho) é literalmente a fase prévia oculta da tendência, então a inversão do formato entrega a verdade do produto, não apenas alcance.

A mecânica de prêmio atrelada à marcação deu ao desafio um ciclo mensurável de participação desde o primeiro dia.

Uma inversão de tendência é mais barata do que um salto em uma tendência: pegue o formato que todos estão rolando e inverta sua única premissa definidora — aqui, preparar-se se torna despir-se.

O desafio estreou no início de fevereiro de 2023 com o time de influenciadores e os canais da marca nos EUA. O material não relata resultados de participação, engajamento ou vendas.