Soap & Glory a transformé #GRWM en #GetNakedWithMeChallenge pour son lancement aux États-Unis

Lancer Soap & Glory Flake Away Body Scrub aux États-Unis et y importer le message audacieux et espiègle de la marque sur la confiance corporelle.

Inverser le format viral #GetReadyWithMe en #GetNakedWithMe : filmer le moment privé de soin du corps avant le maquillage et faire de la vulnérabilité une force.

Le coup d'envoi a été donné avec la star de la Bachelorette et championne de DWTS Kaitlyn Bristowe, ainsi que les influenceuses Abby Howard et Monet McMichael ; les participantes qui partageaient leur transformation et identifiaient @SoapandGloryUSA entraient dans un tirage au sort pour recevoir un an d'approvisionnement en Flake Away.

Le challenge a été lancé sur les canaux des influenceurs en février 2023 ; les éléments rapportés ne mentionnent aucun chiffre d'engagement ni de ventes.

En février 2023, Soap & Glory — une marque de No7 Beauty Company — a lancé #GetNakedWithMeChallenge, une inversion ludique de la tendance virale #GetReadyWithMe, pour se faire connaître et présenter son Flake Away Body Scrub aux femmes américaines âgées de 25 à 35 ans. Là où les vidéos GRWM se terminent en coiffure et maquillage complets, ce challenge célébrait le moment d'avant : les participantes filmaient leurs routines de soin du corps réelles, à peau nue, et devenaient « naked and glorious » dans leur propre peau.

La marque s'est associée à WPP — VMLY&R, Hill+Knowlton Strategies et Mediacom — et a donné le coup d'envoi avec Kaitlyn Bristowe, ancienne star de la saison 11 de The Bachelorette, animatrice du podcast Off the Vine et championne de Dancing with the Stars 2021, que la marque présentait comme l'incarnation de son message audacieux et intrépide. Les influenceuses Abby Howard (@matt_and_abby) et Monet McMichael (@monetmcmichael) ont rejoint la première vague.

Le mécanisme était celui d'un challenge classique, avec un cadre axé sur la confiance corporelle : toute personne partageant sa propre « glorious transformation » avec Flake Away et identifiant @SoapandGloryUSA entrait dans un tirage au sort pour gagner les produits Soap & Glory préférés de Kaitlyn Bristowe, dont un an d'approvisionnement en gommage. La directrice de création exécutive Nathalie Brown, de VMLY&R, a formulé l'intention sans détour : normaliser et célébrer les corps, et se montrer vulnérable plutôt que de se faire une beauté.

L'idée est une inversion unique et lisible d'un format existant — ce qui la rend immédiatement compréhensible dans le fil, sans explication.

Lancer une marque britannique aux États-Unis via un format emprunté réduit le risque culturel : le comportement est déjà natif sur la plateforme.

L'usage du produit (gommage sous la douche) est littéralement la phase préalable cachée de la tendance, si bien que l'inversion du format fait passer la vérité du produit, pas seulement la portée.

Le mécanisme de récompense lié à l'identification a donné au challenge une boucle de participation mesurable dès le premier jour.

Inverser une tendance coûte moins cher que de sauter sur une tendance : prenez le format que tout le monde fait défiler et inversez son hypothèse déterminante — ici, se préparer devient se dévoiler.

Le challenge a fait ses débuts début février 2023 sur l'ensemble du casting d'influenceurs et les canaux américains de la marque. Les éléments rapportés ne mentionnent aucun résultat de participation, d'engagement ou de ventes.