ソープ＆グローリー、#GRWMを#GetNakedWithMeChallengeに反転させて米国デビュー

ソープ＆グローリーのフレーク・アウェイ・ボディスクラブを米国で発売し、ブランドの大胆で茶目っ気のあるボディ肯定のメッセージを一緒に持ち込むこと。

バイラルな#GetReadyWithMeフォーマットを#GetNakedWithMeへと反転させる。メイク前のプライベートなボディケアの瞬間を撮影し、弱さを見せることを強みにする。

『バチェロレッテ』出演者で『DWTS』優勝者のケイトリン・ブリストウに加え、インフルエンサーのアビー・ハワードとモネ・マクマイケルで幕を開けた。参加者は自分の変化を共有し@SoapandGloryUSAをタグ付けすると、フレーク・アウェイ1年分が当たる抽選に参加できた。

チャレンジは2023年2月にインフルエンサーの各チャンネルで展開された。資料にはエンゲージメントや売上の数値は報告されていない。

2023年2月、No7ビューティーカンパニーのブランドであるソープ＆グローリーは、バイラルな#GetReadyWithMeトレンドを遊び心をもって反転させた#GetNakedWithMeChallengeを開始し、25〜35歳の米国人女性にブランドとフレーク・アウェイ・ボディスクラブを紹介した。GRWM動画がフルメイクとヘアセットで終わるのに対し、このチャレンジはその前の瞬間を称えた。参加者はリアルな素肌のボディケアルーティンを撮影し、自分自身の肌で「naked and glorious（裸で輝く）」になった。

ブランドはWPP——VMLY&R、ヒル＋ノウルトン・ストラテジーズ、メディアコム——と提携し、『バチェロレッテ』シーズン11の元スターで『Off the Vine』ポッドキャストのホスト、『Dancing with the Stars 2021』の優勝者であるケイトリン・ブリストウとともに始動した。ブランドは彼女を、その大胆で恐れを知らないメッセージの体現者と呼んだ。インフルエンサーのアビー・ハワード（@matt_and_abby）とモネ・マクマイケル（@monetmcmichael）が最初の波に加わった。

仕組みはボディ肯定の枠組みをまとった標準的なチャレンジのものだった。フレーク・アウェイを使って自身の「glorious transformation（輝かしい変化）」を共有し@SoapandGloryUSAをタグ付けした人は、ケイトリン・ブリストウお気に入りのソープ＆グローリー製品（スクラブ1年分を含む）が当たる抽選に参加できた。VMLY&Rのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、ナタリー・ブラウンはその意図を明快に語った。身体を当たり前のものとして称え、メイクアップする代わりに弱さを見せることだ、と。

このアイデアは既存フォーマットを単純明快に反転させたものであり、説明なしでもフィード内で瞬時に理解できる。

借り物のフォーマットを通じて英国ブランドを米国で立ち上げることは、文化的リスクを下げる。その行動はすでにプラットフォームに根付いているからだ。

製品のユースケース（シャワーでのスクラブ）はまさにこのトレンドの隠れた前段階であるため、フォーマットの反転はリーチだけでなく製品の真実を届ける。

タグ付けに紐づけた賞品の仕組みが、初日から測定可能な参加のループをチャレンジに与えた。

トレンドへの飛びつきより、トレンドの反転のほうが安上がりだ。みんながスクロールして通り過ぎるフォーマットを取り上げ、その決定的な前提を一つだけ反転させる——ここでは、身支度を整えることが素肌になることへと変わる。

チャレンジは2023年2月初旬にインフルエンサーの陣容とブランドの米国チャンネルでデビューした。資料には参加、エンゲージメント、売上の結果は報告されていない。