Lanzar Soap & Glory Flake Away Body Scrub en EE. UU. e importar con él el mensaje audaz y desenfadado de confianza corporal de la marca.
La idea
Invertir el formato viral #GetReadyWithMe en #GetNakedWithMe: filmar el momento privado de cuidado corporal previo al maquillaje y convertir la vulnerabilidad en un alarde.
Arrancó con la estrella de Bachelorette y campeona de DWTS Kaitlyn Bristowe, junto con las influencers Abby Howard y Monet McMichael; quienes compartieran su transformación y etiquetaran a @SoapandGloryUSA entraban en un sorteo por un suministro de Flake Away para un año.
El reto se lanzó en los canales de influencers en febrero de 2023; el material no reporta cifras de engagement ni de ventas.
En febrero de 2023, Soap & Glory —una marca de No7 Beauty Company— lanzó #GetNakedWithMeChallenge, una inversión lúdica de la tendencia viral #GetReadyWithMe, para presentarse a sí misma y su Flake Away Body Scrub a mujeres estadounidenses de 25 a 35 años. Donde los videos GRWM terminan con cabello y maquillaje completos, este reto celebraba el momento anterior: las participantes filmaban sus rutinas reales de cuidado corporal con la piel al descubierto y se mostraban «desnudas y gloriosas» en su propia piel.
La marca se asoció con WPP —VMLY&R, Hill+Knowlton Strategies y Mediacom— y arrancó con Kaitlyn Bristowe, exestrella de la temporada 11 de The Bachelorette, presentadora del pódcast Off the Vine y campeona de Dancing with the Stars 2021, a quien la marca llamó la encarnación de su mensaje audaz y sin miedo. Las influencers Abby Howard (@matt_and_abby) y Monet McMichael (@monetmcmichael) se sumaron a la primera ola.
La mecánica era la habitual de un reto, con un marco de confianza corporal: cualquiera que compartiera su propia «transformación gloriosa» usando Flake Away y etiquetando a @SoapandGloryUSA entraba en un sorteo para ganar los productos favoritos de Kaitlyn Bristowe de Soap & Glory, incluido un suministro del exfoliante para un año. La directora creativa ejecutiva Nathalie Brown, de VMLY&R, expresó la intención con claridad: normalizar y celebrar los cuerpos, y mostrarse vulnerable en lugar de maquillarse.
La idea es un giro único y legible de un formato existente, lo que la hace comprensible al instante en el feed sin necesidad de explicación.
Lanzar una marca británica en EE. UU. mediante un formato prestado reduce el riesgo cultural: el comportamiento ya es nativo de la plataforma.
El caso de uso del producto (exfoliante de ducha) es literalmente la fase previa oculta de la tendencia, así que el giro del formato comunica la verdad del producto, no solo alcance.
La mecánica de premios vinculada al etiquetado dio al reto un bucle de participación medible desde el primer día.
Invertir una tendencia es más barato que saltar a una tendencia: toma el formato que todos están deslizando y dale la vuelta a su único supuesto definitorio; aquí, prepararse se convierte en mostrarse al desnudo.
El reto debutó a principios de febrero de 2023 en la alineación de influencers y en los canales estadounidenses de la marca. El material no reporta resultados de participación, engagement ni ventas.
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Las fuentes
- Soap & Glory Dares You to Join the #GetNakedWithMeChallenge LBBOnline · lbbonline.com ·