Soap & Glory 將 #GRWM 翻轉為 #GetNakedWithMeChallenge，打響美國首發

在美國推出 Soap & Glory Flake Away 身體磨砂膏，並同時把該品牌大膽、俏皮的身體自信訊息帶過去。

把爆紅的 #GetReadyWithMe 格式反轉為 #GetNakedWithMe：拍攝私密、上妝前的身體保養時刻，讓脆弱成為一種自信的展現。

由《單身女郎》明星、DWTS 冠軍 Kaitlyn Bristowe，以及網紅 Abby Howard 與 Monet McMichael 打頭陣；參與者分享自己的轉變並標註 @SoapandGloryUSA，即可參加抽獎，獎品是一年份的 Flake Away。

該挑戰於 2023 年 2 月透過網紅管道推出；相關素材未報導任何互動或銷售數據。

2023 年 2 月，Soap & Glory——No7 Beauty Company 旗下品牌——推出 #GetNakedWithMeChallenge，這是對爆紅 #GetReadyWithMe 潮流的俏皮反轉，目的是向 25 至 35 歲的美國女性介紹品牌本身及其 Flake Away 身體磨砂膏。GRWM 影片以完整髮型和妝容收尾，而這項挑戰頌揚的是在此之前的那一刻：參與者拍攝自己真實、素顏肌膚的身體保養流程，在自己的肌膚裡「赤裸而光彩奪目」。

該品牌與 WPP 合作——包括 VMLY&R、Hill+Knowlton Strategies 和 Mediacom——並由 Kaitlyn Bristowe 打頭陣；她是《單身女郎》第 11 季的前明星、Off the Vine 播客主持人，也是《與星共舞》2021 年冠軍，品牌稱她體現了其大膽無畏的訊息。網紅 Abby Howard（@matt_and_abby）與 Monet McMichael（@monetmcmichael）加入首波陣容。

活動機制是標準的挑戰形式，但以身體自信為框架：任何使用 Flake Away 分享自己「光彩轉變」並標註 @SoapandGloryUSA 的人，即可參加抽獎，贏得 Kaitlyn Bristowe 最愛的 Soap & Glory 產品，包括一年份的磨砂膏。VMLY&R 執行創意總監 Nathalie Brown 直白道出意圖：讓身體正常化並加以頌揚，選擇展現脆弱，而不是把自己打扮起來。

這個構想是對既有格式的一次單一、清晰易懂的翻轉——這讓它在動態消息中無需解釋就能立刻被理解。

透過借用既有格式在美國推出英國品牌，降低了文化風險：這種行為本來就是該平台的原生行為。

產品的使用情境（淋浴磨砂）正是該潮流隱而未顯的前置階段，因此格式翻轉所傳達的是產品真相，而不只是觸及率。

與標註掛鉤的獎品機制，讓這項挑戰從第一天起就有可衡量的參與循環。

翻轉潮流比追逐潮流更便宜：拿大家正在滑過的那個格式，翻轉它的一個關鍵假設——在這裡，「準備出門」變成了「赤裸以對」。

該挑戰於 2023 年 2 月初在網紅陣容與品牌美國管道上首次亮相。相關素材未報導任何參與、互動或銷售結果。