SKYN Japão enviou um namorado em uma missão impossível atrás de preservativos

A campanha de verão da SKYN precisava manter o tema de longa data 'A suavidade nos aproxima', mas alcançar jovens de 20 a 35 anos saindo da pandemia com mais ação e humor.

Um homem percebe que está sem preservativos no pior momento e embarca em uma corrida estilo Missão Impossível pela cidade — e a loja está fechada quando ele chega.

Um filme digital principal contado da perspectiva masculina, colaborações com influenciadores e, pela primeira vez, podcasts — 'Love Love Love', da comediante Kayoko Ohkubo, com mais de 530.000 seguidores, no Amazon Prime, Apple e Spotify.

O filme foi veiculado em canais digitais ao longo do verão de 2023, junto com extensões com influenciadores e podcasts; a fonte não apresenta números de desempenho.

No verão de 2023, a SKYN Japão e a agência independente UltraSuperNew Tóquio lançaram 'No SKYN, No Love', uma campanha que adota uma abordagem de Missão Impossível para uma mensagem essencial aos casais jovens: esteja sempre preparado mantendo uma reserva de preservativos SKYN à mão. O filme principal acompanha um casal jovem se aproximando até que o homem percebe que está sem preservativos — e parte em uma jornada de filme de ação por ruas hostis até uma loja, só para encontrá-la fechada, uma reviravolta divertida sobre sua determinação.

O diretor de criação Yousuke Ozawa explicou a mudança: campanhas anteriores 'focavam nosso conceito em capturar vínculos fortes entre parceiros', mas esta história é 'capturada da perspectiva masculina, e das emoções que ele vivencia' — o mesmo tema 'A suavidade nos aproxima' levado em direção a 'mais ação e humor'. Annie Hou, da MAM LifeStyles, disse que a marca decidiu tentar 'experimentalmente' algo diferente para o público pós-pandemia, lembrando às pessoas que estar preparado 'é sempre a chave' para um relacionamento saudável.

A campanha se estendeu além do filme, pela primeira vez, a podcasts: 'Love Love Love', com a comediante Kayoko Ohkubo, um programa com mais de 530.000 seguidores voltado ao público de 20 a 35 anos no mercado japonês, disponível no Amazon Prime, Apple e Spotify. Colaborações com influenciadores completaram o esforço de verão criado para canais digitais.

A trama do pânico masculino dramatiza a mensagem de preparação da marca como entretenimento, em vez de instrução.

O desfecho da loja fechada entrega a lição — planeje-se com antecedência — sem uma linha de texto moralizante.

Os podcasts de estreia colocam a marca dentro dos hábitos de escuta já existentes do público de 20 a 35 anos, liderados por uma comediante que eles acompanham.

O público jovem pós-pandemia queria diversão; o gênero comédia de ação soa como um convite, não como um anúncio.

Mesma promessa de marca, novo gênero: levar uma mensagem sobre contracepção da ternura para a comédia de ação alcança um público mais jovem sem mudar a estratégia.

A campanha foi veiculada ao longo do verão de 2023 em canais digitais, com colaborações com influenciadores e a série de podcasts 'Love Love Love'; a UltraSuperNew e a SKYN continuaram trabalhando juntas em campanhas posteriores.