La campaña de verano de SKYN debía mantener el tema de larga data «La suavidad nos acerca», pero llegar a los jóvenes de 20 a 35 años que salían de la pandemia con más acción y humor.
La idea
Un hombre se da cuenta de que no tiene preservativos en el peor momento y emprende una carrera al estilo Misión Imposible por la ciudad, y la tienda está cerrada cuando llega.
Un filme digital protagonista contado desde la perspectiva masculina, colaboraciones con influencers y, por primera vez, pódcasts: «Love Love Love» de la cómica Kayoko Ohkubo, con más de 530.000 seguidores, en Amazon Prime, Apple y Spotify.
El filme se difundió en canales digitales durante el verano de 2023 junto con extensiones de influencers y pódcasts; la fuente no ofrece cifras de rendimiento.
Para el verano de 2023, SKYN Japan y la agencia independiente UltraSuperNew Tokyo lanzaron «No SKYN, No Love», una campaña que adopta un enfoque al estilo Misión Imposible para un mensaje esencial dirigido a las parejas jóvenes: estar siempre preparados manteniendo a mano una provisión de preservativos SKYN. El filme protagonista sigue a una pareja joven que se acerca antes de que el hombre se dé cuenta de que no tiene preservativos, y emprende un viaje de película de acción por calles hostiles para llegar a una tienda, solo para encontrarla cerrada, un giro divertido sobre su determinación.
El director creativo Yousuke Ozawa enmarcó el cambio: las campañas anteriores «centraban nuestro concepto en capturar vínculos fuertes entre las parejas», pero esta historia está «capturada desde una perspectiva masculina, y las emociones que él atraviesa»; el mismo tema «La suavidad nos acerca» llevado hacia «más acción y humor». Annie Hou, de MAM LifeStyles, dijo que la marca decidió probar «de forma experimental» algo diferente para el público pospandemia, recordando a la gente que estar preparado «es siempre la clave» para una relación sana.
La campaña se extendió más allá del filme, por primera vez, a los pódcasts: «Love Love Love» con la cómica Kayoko Ohkubo, un programa con más de 530.000 seguidores dirigido a jóvenes de 20 a 35 años del mercado japonés, disponible en Amazon Prime, Apple y Spotify. Las colaboraciones con influencers completaron un impulso veraniego concebido para canales digitales.
La historia del pánico masculino dramatiza el mensaje de preparación de la marca como entretenimiento en lugar de instrucción.
El remate de la tienda cerrada transmite la lección —planificar con antelación— sin una línea de texto predicadora.
Los pódcasts, por primera vez, sitúan la marca dentro de los hábitos de escucha ya existentes de los jóvenes de 20 a 35 años, liderados por una cómica a la que siguen.
El público joven pospandemia quería diversión; el género de comedia de acción se lee como una invitación en lugar de un anuncio.
La misma promesa de marca, un nuevo género: llevar un mensaje sobre anticoncepción de la ternura a la comedia de acción llega a un público más joven sin cambiar la estrategia.
La campaña se difundió durante el verano de 2023 en canales digitales con colaboraciones de influencers y la serie de pódcasts «Love Love Love»; UltraSuperNew y SKYN siguieron trabajando juntos en campañas posteriores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- UltraSuperNew Create New Campaign for SKYN, 'No SKYN No Love' LBBOnline · lbbonline.com ·