SKYN Japan schickte einen Freund auf eine Mission-Impossible-Jagd nach Kondomen

Die Sommerkampagne von SKYN musste das langjährige Thema „Softness brings us closer“ beibehalten, aber 20- bis 35-Jährige erreichen, die nach der Pandemie mehr Action und Humor wollten.

Ein Mann stellt im ungünstigsten Moment fest, dass er keine Kondome hat, und begibt sich auf einen Sprint im Stil von Mission Impossible durch die Stadt – und als er ankommt, ist der Laden geschlossen.

Ein digitaler Hero-Film aus männlicher Perspektive, Influencer-Kooperationen und erstmals Podcasts – der Podcast „Love Love Love“ der Komikerin Kayoko Ohkubo mit über 530.000 Followern, auf Amazon Prime, Apple und Spotify.

Der Film lief im Sommer 2023 über digitale Kanäle, begleitet von Influencer- und Podcast-Erweiterungen; die Quelle nennt keine Leistungszahlen.

Im Sommer 2023 starteten SKYN Japan und die unabhängige Agentur UltraSuperNew Tokyo die Kampagne „No SKYN, No Love“, die sich einer wichtigen Botschaft für junge Paare mit einem Mission-Impossible-Ansatz nähert: Sei immer vorbereitet, indem du einen Vorrat an SKYN-Kondomen zur Hand hast. Der Hero-Film folgt einem jungen Paar, das sich näherkommt, bevor der Mann feststellt, dass er keine Kondome hat – und sich auf eine Reise im Actionfilm-Stil durch feindselige Straßen zu einem Laden begibt, nur um ihn geschlossen vorzufinden, eine amüsante Wendung seiner Entschlossenheit.

Kreativdirektor Yousuke Ozawa beschrieb die Verschiebung: Frühere Kampagnen „richteten unser Konzept darauf, starke Bindungen zwischen Partnern einzufangen“, doch diese Geschichte sei „aus männlicher Perspektive erzählt und aus den Emotionen, die er durchlebt“ – dasselbe Thema „Softness brings us closer“, in Richtung „mehr Action und Humor“ weitergedacht. Annie Hou von MAM LifeStyles sagte, die Marke habe beschlossen, für das Publikum nach der Pandemie „experimentell“ etwas anderes auszuprobieren und die Menschen daran zu erinnern, dass Vorbereitung „immer der Schlüssel“ zu einer gesunden Beziehung sei.

Die Kampagne weitete sich erstmals über den Film hinaus auf Podcasts aus: „Love Love Love“ mit der Komikerin Kayoko Ohkubo, eine Sendung mit über 530.000 Followern, die sich an 20- bis 35-Jährige im japanischen Markt richtet und auf Amazon Prime, Apple und Spotify verfügbar ist. Influencer-Kooperationen rundeten einen Sommer-Vorstoß ab, der für digitale Kanäle konzipiert war.

Die Handlung um die Panik des Mannes dramatisiert die Botschaft der Marke zur Vorbereitung als Unterhaltung statt als Belehrung.

Die Pointe mit dem geschlossenen Laden vermittelt die Lektion – vorausschauend planen – ohne eine predigende Zeile Text.

Erstmalige Podcasts bringen die Marke in die bestehenden Hörgewohnheiten der 20- bis 35-Jährigen, angeführt von einer Komikerin, der sie folgen.

Das junge Publikum nach der Pandemie wollte Spaß; das Genre Actionkomödie wirkt wie eine Einladung statt wie eine Werbung.

Gleiches Markenversprechen, neues Genre: Eine Verhütungsbotschaft von Zärtlichkeit zu Actionkomödie zu verschieben, erreicht ein jüngeres Publikum, ohne die Strategie zu ändern.

Die Kampagne lief im Sommer 2023 über digitale Kanäle mit Influencer-Kooperationen und der Podcast-Serie „Love Love Love“; UltraSuperNew und SKYN arbeiteten auch bei späteren Kampagnen weiter zusammen.