SKYN Japon a envoyé un petit ami en mission impossible pour des préservatifs

La campagne estivale de SKYN devait conserver le thème de longue date « La douceur nous rapproche » tout en touchant les 20-35 ans sortant de la pandémie avec plus d'action et d'humour.

Un homme réalise qu'il n'a pas de préservatifs au pire moment et se lance dans une course à travers la ville façon Mission Impossible — et le magasin est fermé quand il arrive.

Un film digital principal raconté du point de vue masculin, des collaborations avec des influenceurs et, pour la première fois, des podcasts — « Love Love Love » de la comédienne Kayoko Ohkubo, avec plus de 530 000 abonnés, sur Amazon Prime, Apple et Spotify.

Le film a été diffusé sur les canaux digitaux tout au long de l'été 2023, parallèlement aux prolongements avec des influenceurs et en podcasts ; la source ne fournit aucun chiffre de performance.

Pour l'été 2023, SKYN Japon et l'agence indépendante UltraSuperNew Tokyo ont lancé « No SKYN, No Love », une campagne qui aborde à la manière de Mission Impossible un message essentiel pour les jeunes couples : toujours être prêt en gardant une réserve de préservatifs SKYN à portée de main. Le film principal suit un jeune couple qui se rapproche avant que l'homme ne réalise qu'il n'a pas de préservatifs — et se lance dans un périple digne d'un film d'action à travers des rues hostiles pour atteindre un magasin, pour le trouver fermé, une chute amusante sur sa détermination.

Le directeur de création Yousuke Ozawa a cadré ce changement : les campagnes passées « concentraient notre concept sur la capture de liens forts entre partenaires », mais cette histoire est « capturée du point de vue masculin, et des émotions qu'il traverse » — le même thème « La douceur nous rapproche » poussé vers « plus d'action et d'humour ». Annie Hou de MAM LifeStyles a déclaré que la marque avait décidé d'essayer « à titre expérimental » quelque chose de différent pour les publics d'après-pandémie, en rappelant que être prêt « est toujours la clé » d'une relation saine.

La campagne s'est étendue au-delà du film, pour la première fois, aux podcasts : « Love Love Love » avec la comédienne Kayoko Ohkubo, une émission suivie par plus de 530 000 personnes et destinée aux 20-35 ans sur le marché japonais, disponible sur Amazon Prime, Apple et Spotify. Des collaborations avec des influenceurs ont complété une offensive estivale conçue pour les canaux digitaux.

L'intrigue de la panique masculine dramatise le message de préparation de la marque comme un divertissement plutôt qu'une leçon.

La chute du magasin fermé fait passer la leçon — anticiper — sans une ligne de texte moralisatrice.

Les premiers podcasts placent la marque dans les habitudes d'écoute existantes des 20-35 ans, portées par une comédienne qu'ils suivent.

Les jeunes publics d'après-pandémie voulaient s'amuser ; le genre comédie d'action se lit comme une invitation plutôt qu'une publicité.

Même promesse de marque, nouveau genre : faire passer un message de contraception de la tendresse à la comédie d'action touche un public plus jeune sans changer la stratégie.

La campagne a été diffusée tout au long de l'été 2023 sur les canaux digitaux, avec des collaborations d'influenceurs et la série de podcasts « Love Love Love » ; UltraSuperNew et SKYN ont continué à travailler ensemble sur des campagnes ultérieures.