SKYN Japan, 콘돔을 찾아 미션 임파서블급 질주를 벌인 남자친구를 보내다

SKYN의 여름 캠페인은 오래 이어온 '부드러움이 우리를 더 가깝게 한다'는 테마를 유지하면서도, 팬데믹에서 벗어난 20~35세에게 더 많은 액션과 유머로 다가가야 했다.

한 남자가 최악의 순간에 콘돔이 없다는 것을 깨닫고 미션 임파서블 스타일로 도시를 가로질러 질주하지만, 도착한 가게는 문을 닫은 상태다.

남성의 시점에서 그린 히어로 디지털 영화, 인플루언서 협업, 그리고 처음으로 팟캐스트—팔로워 53만 명 이상을 보유한 코미디언 오쿠보 카요코의 'Love Love Love'—를 Amazon Prime, Apple, Spotify에서 선보였다.

이 영화는 2023년 여름 동안 인플루언서 및 팟캐스트 확장과 함께 디지털 채널 전반에 걸쳐 상영되었다. 출처는 성과 수치를 제시하지 않는다.

2023년 여름, SKYN Japan과 독립 에이전시 UltraSuperNew Tokyo는 'No SKYN, No Love'를 출시했다. 이 캠페인은 젊은 커플을 위한 필수 메시지, 즉 항상 SKYN 콘돔을 준비해 두라는 메시지에 미션 임파서블식 접근을 취한다. 히어로 영화는 가까워지는 젊은 커플을 따라가며, 남자가 콘돔이 없다는 것을 깨닫고 험난한 거리를 지나 가게에 도착하지만 문이 닫혀 있다는 것을 발견하는데, 이는 그의 결심에 대한 재미있는 반전이다.

크리에이티브 디렉터 오자와 요스케는 이러한 변화를 이렇게 설명했다. 과거 캠페인은 '파트너 간의 강한 유대를 포착하는 데 콘셉트를 집중'했지만, 이번 이야기는 '남성의 시점과 그가 겪는 감정에서 포착'되었으며, 같은 '부드러움이 우리를 더 가깝게 한다'는 테마를 '더 많은 액션과 유머' 쪽으로 밀어붙인 것이다. MAM LifeStyles의 애니 허우는 브랜드가 팬데믹 이후 관객을 위해 '실험적으로' 다른 것을 시도하기로 결정했으며, 준비하는 것이 건강한 관계를 위한 '항상 핵심'임을 사람들에게 상기시키고자 했다고 말했다.

캠페인은 처음으로 영화를 넘어 팟캐스트로 확장되었다. 코미디언 오쿠보 카요코의 'Love Love Love'는 팔로워 53만 명 이상을 보유한 쇼로, 일본 시장의 20~35세를 겨냥하며 Amazon Prime, Apple, Spotify에서 이용할 수 있다. 인플루언서 협업이 디지털 채널을 위해 구축된 여름 캠페인을 마무리했다.

남성의 당황을 그린 스토리라인은 브랜드의 준비 메시지를 훈계가 아닌 오락으로 극화한다.

가게가 문을 닫았다는 펀치라인은 설교적인 카피 한 줄 없이 '미리 계획하라'는 교훈을 전달한다.

처음 시도한 팟캐스트는 브랜드를 20~35세가 이미 즐기는 청취 습관 속으로, 그들이 팔로우하는 코미디언을 통해 들어가게 한다.

팬데믹 이후 젊은 관객은 재미를 원했다. 액션 코미디 장르는 광고가 아닌 초대처럼 읽힌다.

같은 브랜드 약속, 새로운 장르: 피임 메시지를 다정함에서 액션 코미디로 옮기면 전략을 바꾸지 않고도 더 젊은 관객에게 다가갈 수 있다.

캠페인은 2023년 여름 동안 인플루언서 협업 및 'Love Love Love' 팟캐스트 시리즈와 함께 디지털 채널 전반에 걸쳐 진행되었다. UltraSuperNew와 SKYN은 이후 캠페인에서도 계속 협업했다.