Duolingo transformou sua coruja em um body pillow para um jogo de beijos no TikTok

O verão é quando os alunos do Duolingo se dispersam: diversão, socialização e casos de verão fazem o app ser esquecido. A marca precisava de algo lúdico para se manter presente na mente das pessoas no Japão.

Duo se torna um body pillow 'extremamente atraente' — o meme Buff Duo tornado real: os jogadores competem para sincronizar o maior número de beijos em um jogo de RA no TikTok, e os vencedores ganham um travesseiro em tamanho real.

A UltraSuperNew Tóquio criou um jogo de beijos em RA no TikTok por tempo limitado, no ar até 21 de setembro: os jogadores sincronizavam beijos com o Buff Duo e compartilhavam suas partidas com #デュオとひと夏の恋 (#SummerFlingWithDuo). Os melhores colocados ganhavam body pillows em tamanho real ultra-limitados pelo correio, com 26 influenciadores — sete enviaram seus próprios travesseiros — ampliando o jogo.

Nenhum resultado reportado; a campanha ficou no TikTok até 21 de setembro de 2024, com 26 influenciadores criando conteúdo com filtro.

Em agosto de 2024, o Duolingo Japão lançou 'A Summer Fling with Duo', um jogo interativo de beijos no TikTok criado com a agência independente UltraSuperNew. Por tempo limitado, a coruja mascote foi transformada em um 'body pillow extremamente atraente', inspirado no popular meme Buff Duo, e os jogadores competiam para ganhar uma versão em tamanho real.

Para ganhar seu caso de verão, os jogadores tinham que demonstrar sua habilidade nos beijos sincronizando o maior número de beijos com o Buff Duo no jogo de RA do TikTok e depois compartilhar sua partida com a hashtag #デュオとひと夏の恋. Os vencedores — selecionados entre os melhores colocados e notificados por mensagem direta — recebiam pelo correio um body pillow Buff Duo ultra-limitado, tornando-o, segundo a marca, 'o item de colecionador definitivo'.

'Queríamos criar algo divertido e fácil para todo mundo curtir', disse Bunrei Yamane, gerente de redes sociais do Duolingo Japão. O diretor de criação da UltraSuperNew Tóquio, Andres Aguilar, mergulhou de cabeça: 'Por que você sairia de casa em busca de um romance de verão se pode abraçar seu próprio grandão verde sarado no conforto perfeito de 23 graus do ar-condicionado da sua casa?'

O meme do mascote é abraçado em vez de policiado: a coruja educacional e saudável vira um body pillow que os jogadores competem para beijar.

A mecânica de RA exige performance, não apenas visualização — sincronizar beijos na câmera e compartilhar com uma hashtag.

A escassez faz o marketing: um travesseiro ultra-limitado transforma os vencedores em mídia ambulante da marca que posta.

Transformar o mascote no prêmio faz da própria marca o item colecionável — a fluência em memes converte uma piada interna em participação.

O jogo ficou no TikTok até 21 de setembro de 2024, com os vencedores notificados por DM. Nenhum número de participação foi reportado.