Škoda escondeu seus próprios anúncios dentro de avaliações no YouTube de carros franceses rivais

Lançar o Škoda Fabia em um mercado onde três marcas nacionais detêm quase metade do mercado, e a maioria dos compradores assiste a avaliações em vídeo e test drives virtuais antes de escolher.

Colocar os pôsteres digitais da azarão no fundo de vídeos de avaliação no YouTube de suas rivais dominantes — anúncios dentro das próprias avaliações.

A Škoda pagou ao YouTube para inserir pôsteres digitais do novo Fabia nos fundos de vídeos de avaliação de influenciadores sobre carros Peugeot, Renault e Citroën.

Nenhum resultado reportado; a compra colocou a Škoda exatamente no momento em que compradores franceses comparam carros — os próprios vídeos de avaliação das rivais.

A Škoda está longe de ser a marca líder de carros na França, onde Peugeot, Renault e Citroën juntas detêm quase metade do mercado. Para o lançamento do novo Fabia, usou essa condição de azarão como ideia: uma campanha chamada 'Review Hacking', criada pela Track DDB, colocou os próprios anúncios da Škoda dentro de avaliações online dos carros de suas rivais.

O insight veio de como as pessoas compram carros hoje: um número crescente assiste a avaliações no YouTube e test drives virtuais antes de tomar a decisão final. A Škoda pagou ao YouTube para inserir pôsteres digitais do Fabia no fundo de avaliações de influenciadores sobre suas concorrentes francesas, de modo que a azarão aparecesse dentro exatamente do conteúdo que os compradores usavam para julgar as líderes do mercado.

Compradores de carros decidem cada vez mais a partir de avaliações de influenciadores e test drives virtuais, o que torna esses vídeos o verdadeiro showroom.

Como azarão, a Škoda não podia igualar o peso de mídia das incumbentes — então pegou carona dentro do conteúdo delas.

A participação combinada de quase metade do mercado das três rivais francesas fez de seus vídeos de avaliação a visualização padrão da categoria.

Se você não pode gastar mais que as líderes, encontre os compradores dentro do conteúdo em que as líderes estão sendo julgadas

A Adweek cobriu a campanha como um exemplo de sequestro de mídia de marca; nenhum resultado da campanha foi publicado no material.