斯柯达在YouTube竞品法国车测评视频中植入自家广告

在一个三个本土品牌合计占据近半市场份额的市场推出斯柯达Fabia，而大多数买家在做出选择前会观看视频测评和虚拟试驾。

将这一弱势品牌的数字海报置于其强势竞争对手的YouTube测评视频背景中——即广告直接出现在测评视频内部。

斯柯达付费给YouTube，将全新Fabia的数字海报插入标致、雷诺和雪铁龙汽车网红测评视频的背景中。

未报告结果；此次投放让斯柯达出现在法国买家比较汽车的确切时刻——即竞争对手自己的测评视频中。

斯柯达远非法国领先的汽车品牌，在法国，标致、雷诺和雪铁龙合计占据近半市场份额。为推出全新Fabia，它利用这一弱势地位作为创意核心：由Track DDB打造的一场名为“Review Hacking”的营销活动，将斯柯达自己的广告植入竞争对手汽车的在线测评中。

洞察来自人们如今购车方式的转变：越来越多的人在做出最终决定前会观看YouTube测评和虚拟试驾。斯柯达付费给YouTube，将Fabia的数字海报插入其法国竞争对手的网红测评视频背景中，使这一弱势品牌出现在买家用来评判市场领导者的确切内容之中。

购车者越来越多地依据网红测评和虚拟试驾做出决定，使这些视频成为真正的展厅。

作为弱势品牌，斯柯达无法与在位者的媒体投放量匹敌——于是它转而借力于他们的内容之中。

三个法国竞争对手合计近半的市场份额，使其测评视频成为该品类的默认观看内容。

如果你无法在投放上超过领导者，就在领导者被评判的内容中与买家相遇

Adweek将该营销活动作为品牌媒体劫持的案例进行了报道；材料中未公布任何活动结果。