Notes IPA: 캔이 기타 코드를 가르치고 풀탭 속에 픽을 숨긴 맥주

소비자들이 실제로 기타를 집어 들게 만들되, 맥주를 둘러싼 광고가 아니라 패키징과 사용자 경험 자체를 레슨으로 전환하는 것이었다.

캔이 곧 선생님이다. 네 개의 라벨 각각이 운지하는 손가락을 위해 코드(C, D, G, E-마이너) 하나씩을 도해로 보여 주고, 풀탭은 기타 픽으로 떼어낼 수 있다.

4캔 묶음에는 네 개의 코드 라벨이 붙어 있어, 캔을 쥐면 기타 넥을 잡은 듯한 모양이 된다. 맞춤 제작한 풀탭은 픽으로 떼어지고, 각 라벨의 스냅챗 코드가 AR 레슨을 열어 준다. 코드가 어떻게 들리는지 듣고, 운지법을 보고, 오리지널 릭을 녹음해 공유할 수 있다. 픽과 손편지가 담긴 PR 케이스는 잭 화이트, 로비 로버트슨을 비롯한 기타리스트들에게 전달되었다.

보고된 판매 수치는 없다. 맥주 자체가 캠페인이 되었다. 2021년 7월 출시 당시 AR 레슨, 공유 가능한 릭, 그리고 세계적으로 가장 유명한 기타리스트 일부를 향한 언론 홍보가 이루어졌다.

2021년 7월, 상징적인 기타 바디 디자인에서 이름을 딴 크래프트 브루어리 싱글컷 비어스미스는 Notes IPA를 출시했다. 이 맥주의 모든 패키징 디테일은 소비자들이 기타를 집어 들게 하기 위해 줄루 알파 킬로가 디자인했다.

4캔 묶음마다 기본 코드인 C, D, G, E-마이너를 보여 주는 네 개의 라벨이 붙어 있다. 캔을 쥐면 기타 넥을 잡은 듯한 모양이 되어 손가락 위치를 익힐 수 있다. 풀탭에는 맞춤 제작한 기타 픽이 장착되어 있어 맥주를 딴 뒤 떼어내 연주에 쓸 수 있고, 모든 라벨의 스냅챗 코드는 증강현실 기타 레슨을 열어 준다. 기본 코드가 어떻게 들려야 하는지 듣고, 지판을 어떻게 잡는지 보고, 오리지널 릭을 만들어 공유할 수 있다.

창업자 겸 헤드 브루어 리치 부세타는 이 혁신에 2년이 걸렸다고 말했다. 360도 롤아웃에는 맞춤 제작한 맥주 케이스, 풀탭 픽, 그리고 잭 화이트, 로비 로버트슨 같은 유명 기타리스트들에게 보낸 손편지 감사 카드가 포함되었다.

제품이 곧 미디어다. 손이 이미 쥐는 위치에 인쇄된 코드 다이어그램이 캔을 첫 기타 레슨으로 바꾼다.

풀탭 픽은 기능적 말장난이다. 맥주를 따는 그 손동작이 리프를 연주하는 동작이 되므로, 이 기믹은 쓰는 데 비용이 들지 않는다.

라벨의 AR은 보는 것에서 듣는 것으로 이어지는 고리를 완성하고, 공유 가능한 릭은 맥주에 매대 너머의 사회적 생명력을 부여한다.

브랜드가 두 가지 공예를 융합할 때는, 제품을 사용하는 행위가 그중 하나를 가르치도록 제품을 디자인하라. 패키징이 광고를 대신한다.

Notes IPA는 싱글컷 브랜드의 가장 순수한 결정체로서 2021년 7월 출시되었다고 그 대행사는 밝혔다. 상업적 성과는 공개되지 않았다.