Amener les consommateurs à prendre réellement une guitare en main, en faisant de l'emballage et de l'expérience utilisateur la leçon elle-même plutôt que de la publicité autour de la bière.
L'idée
La canette est le professeur : chacune des quatre étiquettes illustre un accord (do, ré, sol, mi mineur) pour les doigts de la main qui plaque les cordes, et la languette se détache pour servir de médiator.
Un pack de quatre canettes porte quatre étiquettes d'accords, de sorte qu'une canette tenue en main imite le manche d'une guitare. Des languettes spécialement conçues se détachent en médiators, et un code Snapchat sur chaque étiquette débloque des leçons en réalité augmentée — entendre le son des accords, voir la position des doigts, enregistrer et partager ses propres riffs. Des coffrets de presse contenant des médiators et un mot manuscrit ont été envoyés à des guitaristes, dont Jack White et Robbie Robertson.
Aucun chiffre de ventes communiqué. La bière elle-même est devenue la campagne : leçons en réalité augmentée, riffs à partager et une opération de presse auprès de certains des guitaristes les plus connus au monde lors du lancement en juillet 2021.
Contexte
En juillet 2021, SingleCut Beersmiths — une brasserie artisanale nommée d'après un modèle emblématique de corps de guitare — a lancé la Notes IPA, une bière dont chaque détail d'emballage a été conçu par Zulu Alpha Kilo pour amener les consommateurs à prendre une guitare en main.
Chaque pack de quatre canettes porte quatre étiquettes montrant les accords fondamentaux do, ré, sol et mi mineur : tenir la canette imite la prise d'un manche de guitare et enseigne la position des doigts. Les languettes sont équipées de médiators de guitare fabriqués sur mesure qui ouvrent la bière puis se détachent pour en jouer, et un code Snapchat sur chaque étiquette débloque une leçon de guitare en réalité augmentée — entendre le son que devraient avoir les accords de base, voir comment se tient un manche, et créer ses propres riffs à partager.
Le fondateur et maître brasseur Rich Buceta a qualifié cette innovation de fruit de deux ans de travail ; le déploiement à 360 degrés comprenait des coffrets personnalisés de la bière, des médiators-languettes et des mots de remerciement manuscrits envoyés à des guitaristes célèbres tels que Jack White et Robbie Robertson.
Le produit est le média : un diagramme d'accord imprimé là où votre main se pose déjà transforme une canette en première leçon de guitare.
Le médiator-languette est un jeu de mots fonctionnel — le même geste qui ouvre la bière joue le riff — si bien que le gadget ne coûte rien à utiliser.
La réalité augmentée sur l'étiquette boucle le passage du regard à l'écoute, et les riffs à partager donnent à la bière une vie sociale au-delà du rayon.
Lorsque votre marque fusionne deux savoir-faire, concevez le produit de sorte que son utilisation enseigne l'un d'eux — l'emballage fait la publicité.
La Notes IPA a été lancée en juillet 2021 comme la distillation la plus pure de la marque SingleCut, selon son agence. Aucun résultat commercial n'a été publié.
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Les sources
- Meet the First Beer Crafted to Teach You Guitar LBB · lbbonline.com ·