Notes IPA：ギターコードを教え、プルタブにピックを隠したビール缶

消費者に実際にギターを手に取らせること。ビールの周囲で広告を展開するのではなく、パッケージとユーザー体験そのものをレッスンに変えることだった。

缶が先生になる。4種類のラベルのそれぞれが、押弦する指のためにコード（C、D、G、Eマイナー）を図解し、プルタブはギターピックとして外れる。

4本パックには4つのコードラベルが付き、缶を握るとギターのネックを模した形になる。特注のプルタブは外すとピックになり、各ラベルのSnapchatコードがARレッスンを解錠する。コードの響きを聴き、押弦の握り方を視覚で確認し、オリジナルのリックを録音して共有できる。ピックと手書きのメモを添えたPR用ケースは、Jack WhiteやRobbie Robertsonを含むギタリストたちに送られた。

売上数値の報告はない。ビール自体がキャンペーンとなった。ARレッスン、共有可能なリック、そして2021年7月のローンチ時に世界で最も著名なギタリストの一部へ向けたプレス展開である。

2021年7月、象徴的なギターボディのデザインにちなんで名付けられたクラフトブルワリー、SingleCut BeersmithsはNotes IPAを発売した。そのパッケージの細部はすべて、消費者にギターを手に取らせるためにZulu Alpha Kiloが設計したものだった。

各4本パックには、基本コードであるC、D、G、Eマイナーを示す4つのラベルが付く。缶を握るとギターのネックを持つ動きを模し、指の位置を教える。プルタブには特注のギターピックが取り付けられ、ビールを開けてから外して演奏できる。各ラベルのSnapchatコードは拡張現実のギターレッスンを解錠する。基本コードがどう響くべきかを聴き、フレットボードの握り方を視覚で確認し、共有できるオリジナルのリックを作れる。

創業者でヘッドブルワーのRich Bucetaは、この革新に2年を要したと語った。360度の展開には、特注のビールケース、プルタブのピック、そしてJack WhiteやRobbie Robertsonといった著名なギタリストに送られた手書きの感謝のメモが含まれた。

製品がメディアになる。手がすでに握る位置にコード図が印刷されることで、缶が最初のギターレッスンになる。

プルタブのピックは機能的な駄洒落だ。ビールを開けるのと同じ指の弾き動作がリフを演奏するので、この仕掛けは使うのにコストがかからない。

ラベル上のARが、見ることから聴くことへとループを閉じ、共有可能なリックが棚の外にもビールの社会的な命を与える。

ブランドが2つの工芸を融合させるなら、それを使うことが一方の工芸を教えるように製品を設計せよ。パッケージが広告の役割を果たす。

Notes IPAは、代理店によればSingleCutブランドを最も純粋に抽出したものとして2021年7月に発売された。商業的な成果は公表されていない。