Lograr que los consumidores cogieran de verdad una guitarra, convirtiendo el envase y la experiencia de uso en la lección en lugar de hacer publicidad en torno a la cerveza.
La idea
La lata es la maestra: cada una de las cuatro etiquetas diagrama un acorde (C, D, G, mi menor) para los dedos de la mano que pisa las cuerdas, y la anilla se desprende como una púa de guitarra.
Un pack de cuatro lleva cuatro etiquetas de acordes para que una lata agarrada imite el mástil de una guitarra. Las anillas personalizadas se desprenden convertidas en púas, y un código de Snapchat en cada etiqueta desbloquea lecciones de realidad aumentada: escuchar cómo suenan los acordes, ver cómo se coloca la mano, grabar y compartir punteos originales. Se enviaron estuches de prensa con púas y una nota escrita a mano a guitarristas como Jack White y Robbie Robertson.
No se comunicaron cifras de ventas. La propia cerveza se convirtió en la campaña: lecciones de realidad aumentada, punteos compartibles y un envío de prensa a algunos de los guitarristas más conocidos del mundo en el lanzamiento de julio de 2021.
En julio de 2021, SingleCut Beersmiths —una cervecería artesanal que toma su nombre de un icónico diseño de cuerpo de guitarra— lanzó Notes IPA, una cerveza en la que cada detalle del envase fue diseñado por Zulu Alpha Kilo para que los consumidores cogieran una guitarra.
Cada pack de cuatro lleva cuatro etiquetas que muestran acordes fundamentales: C, D, G y mi menor: agarrar la lata imita sostener el mástil de una guitarra y enseña las posiciones de los dedos. Las anillas incorporan púas de guitarra fabricadas a medida que abren la cerveza y después se desprenden para tocarla, y un código de Snapchat en cada etiqueta desbloquea una lección de guitarra en realidad aumentada: escuchar cómo deberían sonar los acordes básicos, ver cómo se agarra un diapasón y crear punteos originales para compartir.
El fundador y maestro cervecero Rich Buceta calificó la innovación como fruto de dos años de trabajo; el despliegue integral incluyó estuches personalizados de la cerveza, púas en las anillas y notas de agradecimiento escritas a mano enviadas a guitarristas famosos como Jack White y Robbie Robertson.
El producto es el medio: un diagrama de acordes impreso justo donde tu mano ya agarra convierte una lata en una primera lección de guitarra.
La púa de la anilla es un juego de palabras funcional —el mismo gesto que abre la cerveza toca el riff—, así que el truco no cuesta nada de usar.
La realidad aumentada en la etiqueta cierra el círculo entre mirar y escuchar, y los punteos compartibles dan a la cerveza una vida social más allá del estante.
Cuando tu marca fusiona dos oficios, diseña el producto de modo que usarlo enseñe uno de ellos: el envase hace la publicidad.
Notes IPA se lanzó en julio de 2021 como la destilación más pura de la marca SingleCut, según su agencia. No se publicaron resultados comerciales.
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Las fuentes
- Meet the First Beer Crafted to Teach You Guitar LBB · lbbonline.com ·