Notes IPA：罐身教你按吉他和弦、拉環藏匹克的啤酒

讓消費者真正拿起吉他，把包裝與使用體驗變成課程本身，而不是在啤酒周邊做廣告。

罐子就是老師：四款標籤各印一個和弦圖（C、D、G、E 小調），標示按弦手指的位置，拉環則可拆下當吉他匹克。

四入裝包含四款和弦標籤，握起罐子就像握住吉他琴頸。特製拉環可拆下當匹克，每個標籤上的 Snapchat 條碼可解鎖 AR 課程——聽和弦聽起來如何、看握法、錄下並分享原創樂句。公關案例附上匹克與手寫便條，寄給 Jack White、Robbie Robertson 等吉他手。

未公布銷售數字。啤酒本身成為行銷活動：AR 課程、可分享的樂句，以及在 2021 年 7 月上市時向一些全球最知名吉他手發出的媒體推廣。

2021 年 7 月，SingleCut Beersmiths——一家以經典吉他琴身設計命名的精釀啤酒廠——推出 Notes IPA，這款啤酒的每一項包裝細節都由 Zulu Alpha Kilo 設計，目的是讓消費者拿起吉他。

每組四入裝包含四款標籤，分別顯示基礎和弦 C、D、G 與 E 小調：握住罐子就像握住吉他琴頸，教導手指位置。拉環裝有特製吉他匹克，先開啤酒，再拆下彈奏；每個標籤上的 Snapchat 條碼可解鎖擴增實境吉他課程——聽基礎和弦應該聽起來如何、看指板如何握持，並創作原創樂句分享。

創辦人暨首席釀酒師 Rich Buceta 稱這項創新歷時兩年打造；360 度推廣包括特製啤酒箱、拉環匹克，以及寄給 Jack White、Robbie Robertson 等知名吉他手的手寫感謝便條。

產品就是媒體：和弦圖印在你手已經握住的位置，把罐子變成第一堂吉他課。

拉環匹克是功能性的雙關——開啤酒的同一動作也能彈 riff——所以這個巧思使用起來零成本。

標籤上的 AR 把觀看與聆聽串成閉環，可分享的樂句則讓啤酒在貨架之外擁有社交生命。

當你的品牌融合兩種工藝，就讓產品設計成使用它就能學會其中一種——包裝自己會做廣告。

據其代理商說法，Notes IPA 於 2021 年 7 月上市，是 SingleCut 品牌最純粹的體現。未公布商業成果。