La Autoridad de Turismo de Arabia Saudí había designado a BETC como su nueva agencia estratégica y quería una campaña para un mundo que 'lo ha visto todo, lo ha hecho todo', rindiendo homenaje a los cambios en curso en Arabia Saudí.
La idea
Retratar el país a través de una mujer que viaja sola —descubriendo paisajes, narradores y hospitalidad— rodado como un éxito de taquilla, y cerrar con 'This Land is Calling'.
Más de tres semanas de rodaje en más de siete localizaciones con el director Antoine Bardou-Jacquet (Partizan) y una banda sonora del compositor Guillaume Roussel; la presidenta de BETC, Bertille Toledano, lo enmarcó como atravesar la puerta que Turismo de Arabia Saudí había abierto unos meses antes.
No se informaron métricas de la campaña en el lanzamiento; la película se reveló el 28 de agosto de 2024 como la nueva plataforma global de la autoridad.
En agosto de 2024, la Autoridad de Turismo de Arabia Saudí y su nueva agencia estratégica BETC revelaron 'Saudi Odyssey', una campaña global dirigida por Antoine Bardou-Jacquet, de Partizan, con una banda sonora de Guillaume Roussel. La película se dirige a un mundo que 'lo ha visto todo, lo ha hecho todo' con la única tierra intacta que queda: Arabia Saudí, descubierta por exploradores 'como si hubieran aterrizado en un planeta diferente'.
La elección central es quién la descubre. 'Para rendir homenaje a este impulso, a todos esos cambios que se están produciendo en Arabia Saudí, elegimos retratar a una mujer, que viaja sola por todo el país, descubriendo la belleza de sus paisajes, el fuerte patrimonio cultural y la increíble hospitalidad de su gente', escribió la agencia. 'Ella ha sido la primera, pero no será la última, ya que, ahora, This Land is Calling'.
La producción trató el encargo como cine: más de tres semanas de rodaje en más de siete localizaciones en lo que BETC calificó como una de sus producciones más ambiciosas, realizada con el equipo de marketing de la autoridad bajo el director ejecutivo Fahd Hamidaddin. La presidenta de BETC, Bertille Toledano: 'Hace unos meses, Turismo de Arabia Saudí abrió la puerta de su país y decidimos atravesarla. Descubrimos más que un destino, descubrimos l'Arabie'.
La viajera sola hace el trabajo persuasivo: la película deja que la imagen argumente el cambio social en lugar de narrarlo.
La factura de superproducción —semanas de rodaje, más de siete localizaciones, una partitura orquestal compuesta— trata un encargo turístico a escala de largometraje.
Responde al marketing de viajes de 'lo ha visto todo' con el único destino que el público aún no ha visto.
Para un lugar que el público cree conocer ya, el reparto es el mensaje: una mujer sola en el encuadre dice más sobre el cambio que cualquier montaje de atracciones.
Revelada el 28 de agosto de 2024 como la nueva campaña global de la Autoridad de Turismo de Arabia Saudí con BETC; no se informaron resultados en el lanzamiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Saudi Arabia Channels Dune in Blockbuster Tourism Ad LBBOnline · lbbonline.com ·