사우디 관광청, 국가 홍보를 위해 '듄'급 규모의 영화에 홀로 여행하는 여성 주인공을 기용하다

사우디 관광청은 BETC를 새로운 전략 대행사로 선정하고, '모든 것을 보고 모든 것을 해본' 세계를 향한 캠페인을 원했으며, 사우디아라비아에서 진행 중인 변화에 경의를 표하고자 했다.

홀로 여행하는 한 여성을 통해 이 나라를 그려낸다 — 풍경과 이야기꾼, 환대를 발견하는 모습을 블록버스터처럼 촬영하고, 'This Land is Calling'으로 마무리한다.

앙투안 바르두자케 감독(파르티잔)과 작곡가 기욤 루셀의 음악으로 7곳 이상의 로케이션에서 3주 넘게 촬영했으며, BETC 회장 베르틸 톨레다노는 이를 사우디 관광청이 몇 달 전 열어둔 문을 걸어 들어가는 일이라고 표현했다.

출시 당시 캠페인 지표는 보고되지 않았으며, 이 영화는 2024년 8월 28일 관광청의 새로운 글로벌 플랫폼으로 공개되었다.

2024년 8월, 사우디 관광청과 새로운 전략 대행사 BETC는 파르티잔의 앙투안 바르두자케가 연출하고 기욤 루셀이 음악을 맡은 글로벌 캠페인 'Saudi Odyssey'를 공개했다. 이 영화는 '모든 것을 보고 모든 것을 해본' 세계에 마지막으로 남은 손대지 않은 땅, 즉 사우디아라비아를 '마치 다른 행성에 착륙한 것처럼' 발견한 탐험가들을 통해 전한다.

핵심적인 선택은 누가 이 땅을 발견하는가이다. 대행사는 '이러한 흐름과 사우디아라비아에서 일어나고 있는 모든 변화에 경의를 표하기 위해, 우리는 홀로 나라 곳곳을 여행하며 아름다운 풍경과 강인한 문화유산, 사람들의 놀라운 환대를 발견하는 한 여성을 그리기로 했다'고 밝혔다. '그녀가 첫 번째였지만 마지막은 아닐 것이다. 이제 This Land is Calling이 울리고 있기 때문이다.'

제작진은 이 의뢰를 영화처럼 다뤘다. BETC가 가장 야심찬 제작 중 하나라고 부른 이 작업은 CEO 파흐드 하미다딘 아래 관광청 마케팅 팀과 함께 7곳 이상의 로케이션에서 3주 넘게 촬영되었다. BETC 회장 베르틸 톨레다노는 '몇 달 전 사우디 관광청이 자기 나라의 문을 열었고, 우리는 그 문을 걸어 들어가기로 했다. 우리는 목적지 이상의 것을 발견했고, l'Arabie를 발견했다'고 말했다.

홀로 여행하는 여성 여행자가 설득의 역할을 해낸다 — 이 영화는 사회적 변화를 서술하는 대신 이미지로 논증하게 한다.

블록버스터급 제작 방식 — 수 주간의 촬영, 7곳 이상의 로케이션, 관현악 편곡 — 은 관광 의뢰를 장편 영화의 규모로 다룬다.

'모든 것을 봤다'는 여행 마케팅에 관객이 아직 보지 못한 단 하나의 목적지로 응답한다.

관객이 이미 안다고 생각하는 장소라면, 캐스팅이 곧 메시지다. 프레임 속 홀로 있는 한 여성은 어떤 명소 몽타주보다 변화에 대해 더 많은 것을 말해준다.

2024년 8월 28일 BETC와 함께한 사우디 관광청의 새로운 글로벌 캠페인으로 공개되었으며, 출시 당시 결과는 보고되지 않았다.