サウジアラビア観光局、『デューン』級の映画で一人旅の女性を起用し国を紹介

サウジアラビア観光局はBETCを新たな戦略エージェンシーに任命し、「すべてを見て、すべてを経験してきた」世界に向けたキャンペーンを望み、サウジアラビアで進行中の変化に敬意を表しようとしていた。

一人旅をする女性を通して国を描く——風景、語り部、おもてなしを発見していく様子を大作映画のように撮影し、「This Land is Calling」で締めくくる。

アントワーヌ・バルドゥ＝ジャケ監督（Partizan）と作曲家ギヨーム・ルーセルによるスコアのもと、7か所以上で3週間以上にわたる撮影を実施。BETC社長ベルティーユ・トレダノは、これをサウジアラビア観光局が数か月前に開いた扉をくぐるものと位置づけた。

公開時点でキャンペーンの指標は報告されていない。本作は2024年8月28日に観光局の新たなグローバルプラットフォームとして発表された。

2024年8月、サウジアラビア観光局と新たな戦略エージェンシーBETCは、Partizanのアントワーヌ・バルドゥ＝ジャケ監督、ギヨーム・ルーセルによるスコアによるグローバルキャンペーン『Saudi Odyssey』を発表した。本作は、「すべてを見て、すべてを経験してきた」世界に、唯一手つかずの土地であるサウジアラビアを提示する。探検家たちは「まるで別の惑星に降り立ったかのように」それを発見する。

中心となる選択は、誰がそれを発見するかである。「この勢い、サウジアラビアで起きているすべての変化に敬意を表するため、私たちは一人で国中を旅し、その風景の美しさ、強い文化的遺産、人々の驚くべきおもてなしを発見する女性を描くことにしました」とエージェンシーは記した。「彼女が最初でしたが、最後にはならないでしょう。なぜなら、今、This Land is Callingなのですから。」

制作はブリーフを映画として扱った。BETCが最も野心的な制作の一つと呼ぶ作品で、7か所以上での3週間以上の撮影が行われ、CEOファハド・ハミダッディンのもと観光局のマーケティングチームとともに制作された。BETC社長ベルティーユ・トレダノは次のように述べた。「数か月前、サウジアラビア観光局は自国の扉を開きました。私たちはその扉をくぐることにしました。私たちは目的地以上のものを発見しました。l'Arabieを発見したのです。」

一人旅の女性が説得の役割を担う——本作は社会の変化を語るのではなく、映像に語らせている。

大作の職人技——数週間の撮影、7か所以上のロケ地、作曲されたオーケストラスコア——が、観光のブリーフを長編映画の規模で扱っている。

「すべてを見た」という旅行マーケティングに対し、観客がまだ見ていない唯一の目的地で応えている。

観客がすでに知っていると思い込んでいる場所にとって、キャスティングがメッセージとなる。フレームの中に一人で立つ女性は、観光名所のモンタージュよりも多くを変化について語る。

2024年8月28日に、BETCとのサウジアラビア観光局の新たなグローバルキャンペーンとして発表された。公開時点で成果は報告されていない。