O primeiro filme da W+K para o Sainsbury's mostra cozinhas em preto e branco e só a comida em cores

O slogan 'Live Well for Less' existia havia anos sem grande significado; a nova agência precisava dar-lhe sentido — viver bem não é questão de muito dinheiro, são as coisas simples.

Pessoas dançam enquanto cozinham, em preto e branco, com apenas a comida em cores, ao som de uma música original 'Yum Yum Yum' do músico MysDiggi, ex-funcionário do Sainsbury's.

Um filme de 60 segundos dirigido por Siri Bunford, via Knucklehead, termina com '#fooddancing is living well'. Anúncios impressos combinam retratos em preto e branco de pessoas dançando com fotos coloridas de comida sob grandes letras laranja em negrito.

Nenhum resultado reportado. A campanha ficou como a declaração de estreia da W+K Londres em uma conta que assumiu após quatro décadas de trabalho da AMV BBDO.

Depois de o Sainsbury's encerrar quase quarenta anos com a AMV BBDO em 2016 — cuja despedida foi o filme de Natal 'The Greatest Gift' —, a Wieden+Kennedy Londres estreou sua primeira campanha para o supermercado no início de 2017: 'Food Dancing'.

O filme de 60 segundos mostra pessoas dançando pela cozinha enquanto preparam refeições, filmado em preto e branco, exceto a comida, que se destaca em cores plenas. A trilha é uma música original do músico britânico e ex-funcionário do Sainsbury's MysDiggi, construída sobre um refrão 'Yum Yum Yum', e o filme termina com '#fooddancing is living well' antes do slogan 'Live Well for Less'.

Os diretores de criação Scott Dungate e Sophie Bodoh disseram à Creative Review que o objetivo era finalmente dar sentido ao slogan de longa data: viver bem são as coisas simples — o rádio ligado, a comida cozinhando, uma pequena dança nas cozinhas por toda a Grã-Bretanha. Os anúncios impressos ampliaram o recurso, contrastando retratos autênticos em preto e branco com fotos coloridas de comida e letras laranja em negrito.

A cor seletiva transforma um truque de produção no próprio argumento: em um mundo monocromático, a boa comida é a coisa vívida pela qual vale a pena dançar.

Escalar a trilha sonora com um ex-funcionário de verdade mantém a história do 'viver bem' autêntica, e não aspiracional.

Um visual 'totalmente diferente do que mais havia na categoria' separou o Sainsbury's dos anúncios rivais de supermercado à primeira vista.

Uma restrição como direção de arte — tudo em preto e branco, só o produto em cores — faz da comida a protagonista sem dizer uma palavra sobre preço.

A campanha marcou o início da era Sainsbury's da W+K Londres após a vitória na concorrência em agosto de 2016. Nenhum número de desempenho foi reportado no lançamento.