El eslogan final 'Live Well for Less' llevaba años sin significar gran cosa; la nueva agencia tenía que dotarlo de sentido: vivir bien no va de mucho dinero, sino de las cosas sencillas.
La idea
La gente baila mientras cocina, en blanco y negro donde solo la comida está en color, con una canción original 'Yum Yum Yum' del ex empleado de Sainsbury's MysDiggi.
Un filme de 60 segundos dirigido por Siri Bunford a través de Knucklehead termina con '#fooddancing is living well'. Los anuncios impresos combinan retratos en blanco y negro de personas bailando con fotos de comida en color bajo grandes y llamativos tipos naranjas.
No se reportaron resultados. La campaña quedó como la declaración de apertura de W+K London en una cuenta que asumió tras cuatro décadas de trabajo de AMV BBDO.
Después de que Sainsbury's pusiera fin a casi cuarenta años con AMV BBDO en 2016 —cuya despedida fue el filme navideño 'The Greatest Gift'—, Wieden+Kennedy London debutó su primera campaña para el supermercado a principios de 2017: 'Food Dancing'.
El filme de 60 segundos muestra a personas bailando por la cocina mientras preparan comidas, rodado en blanco y negro excepto la comida, que destaca a todo color. Suena con una canción original del músico británico y ex empleado de Sainsbury's MysDiggi construida sobre un estribillo 'Yum Yum Yum', y cierra con '#fooddancing is living well' antes del eslogan 'Live Well for Less'.
Los directores creativos Scott Dungate y Sophie Bodoh dijeron a Creative Review que el objetivo era por fin dar sentido al eslogan de larga data: vivir bien son las cosas sencillas —la radio encendida, la comida cocinándose, un pequeño baile en las cocinas de toda Gran Bretaña. Los anuncios impresos extendieron el recurso, contrastando retratos auténticos en blanco y negro con fotos de comida coloridas y llamativos tipos naranjas.
El color selectivo convierte un truco de producción en el argumento: en un mundo monocromo, la buena comida es lo vívido por lo que vale la pena bailar.
Elegir la banda sonora de un auténtico ex empleado mantiene la historia de 'vivir bien' auténtica en lugar de aspiracional.
Una estética 'totalmente distinta a lo que había en la categoría' separó a Sainsbury's de los anuncios de supermercados rivales de un vistazo.
Una restricción como dirección de arte —todo en mono, solo el producto en color— hace de la comida la protagonista sin decir una palabra sobre el precio.
La campaña marcó el inicio de la era de Sainsbury's de W+K London tras la adjudicación de la cuenta en agosto de 2016. No se reportaron cifras de rendimiento en el lanzamiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- W+K London Dances Around the Kitchen in First Work for Retail Giant Sainsbury's Adweek (AgencySpy) · adweek.com