Austrália Ocidental pintou murais de segurança viária em silos onde não existem outdoors

Alcançar comunidades regionais onde as opções de OOH são escassas e distantes, com mensagens de segurança que pareçam integradas à vida cotidiana, dando continuidade ao escopo da Initiative com a RSC desde 2018.

Transformar os marcos que os motoristas já passam — paredes comunitárias e silos de grãos — em outdoors de segurança viária pintados à mão onde não existe mídia.

Fase um: um mural comunitário de grande escala em Esperance com a mensagem 'Make every journey safe'. Fase dois: um mural de alta visibilidade em um silo em Merredin, transmitindo um estímulo comportamental imediato para reduzir a velocidade na Great Eastern Highway. Pintados pelos artesãos da Austrália Ocidental Michael Hartley, Mick Haines e Cameron Gordon, permanecem no local por 12 meses.

Ambos os murais permanecem no local por 12 meses, atuando como estímulos comportamentais permanentes em uma das rotas regionais de maior tráfego da Austrália Ocidental; não foram reportados dados de mudança de comportamento.

A Road Safety Commission Western Australia lançou uma campanha de segurança viária via Initiative, em parceria com a Mural Media, transformando espaços comunitários cotidianos em lembretes para se manter seguro na estrada.

A campanha começou com um mural de parede de grande escala no coração de Esperance com a mensagem 'Make every journey safe' — uma convocação à ação localizada para moradores e visitantes. A fase dois instalou um mural em um silo em Merredin, transmitindo uma mensagem marcante e de alta visibilidade aos motoristas na Great Eastern Highway, uma das rotas regionais de maior tráfego da Austrália Ocidental, concebida como um estímulo imediato para reduzir a velocidade.

Os designs da campanha foram criados pelo parceiro criativo da Gatecrasher Advertising, Adam Barker, dando continuidade ao escopo da Initiative com a RSC desde 2018, que tem se concentrado em OOH de alto valor e longo prazo na Austrália Ocidental regional. A arte foi pintada pelos artesãos da Austrália Ocidental Michael Hartley (Esperance) e Mick Haines com Cameron Gordon (Merredin), e os murais permanecerão por 12 meses.

Silos são impossíveis de ignorar na velocidade da estrada — sua escala e permanência superam qualquer painel alugado.

A execução local pintada à mão faz da mensagem de segurança um bem da comunidade, e não publicidade imposta pela cidade.

Um tempo de vida de 12 meses transforma uma campanha em infraestrutura, encontrando os motoristas exatamente onde o risco vive.

Onde o inventário de mídia acaba, a arquitetura assume: o maior outdoor do interior rural estava lá o tempo todo.

Os murais foram inaugurados em dezembro de 2025 e permanecerão no local por 12 meses como parte do programa de segurança viária de base comunitária da RSC.