웨스턴오스트레일리아, 광고판이 없는 사일로에 도로 안전 벽화를 그리다

옥외광고 선택지가 거의 없는 지역 사회에 도달하는 것, 일상생활에 자연스럽게 스며드는 느낌의 안전 메시지를 전달하는 것, 그리고 2018년부터 이어온 이니셔티브의 RSC(도로안전위원회) 업무를 기반으로 하는 것.

운전자들이 이미 지나치는 랜드마크, 즉 지역 사회의 벽면과 곡물 사일로를 미디어가 존재하지 않는 곳에서 수작업으로 그린 도로 안전 광고판으로 바꾸는 것.

1단계: 에스페란스에 '모든 여정을 안전하게(Make every journey safe)'라는 문구를 담은 대규모 지역 사회 벽화. 2단계: 머레딘에 그레이트 이스턴 하이웨이에서 즉각적인 감속 행동 신호를 전달하는 눈에 띄는 사일로 벽화. 웨스턴오스트레일리아 장인 마이클 하틀리, 믹 헤인스, 캐머런 고든이 그렸으며, 12개월간 게시된다.

두 벽화 모두 12개월간 현장에 남아 웨스턴오스트레일리아에서 교통량이 가장 많은 지역 노선 중 하나에서 상시적인 행동 신호 역할을 한다. 행동 변화 수치는 보고되지 않았다.

웨스턴오스트레일리아 도로안전위원회(Road Safety Commission Western Australia)는 이니셔티브를 통해 뮤럴 미디어와 협력하여 일상적인 지역 사회 공간을 도로 안전을 상기시키는 공간으로 탈바꿈시키는 도로 안전 캠페인을 공개했다.

캠페인은 에스페란스 중심부에 '모든 여정을 안전하게'라는 메시지를 담은 대규모 벽면 벽화로 시작되었다. 이는 주민과 방문객을 위한 지역 맞춤형 행동 촉구였다. 2단계에서는 머레딘에 사일로 벽화를 설치하여 웨스턴오스트레일리아에서 교통량이 가장 많은 지역 노선 중 하나인 그레이트 이스턴 하이웨이를 달리는 운전자들에게 눈에 띄고 강렬한 메시지를 전달했으며, 즉각적인 감속 신호가 되도록 설계되었다.

캠페인 디자인은 게이트크래셔 광고(Gatecrasher Advertising)의 크리에이티브 파트너 애덤 바커가 제작했으며, 2018년부터 이어온 이니셔티브의 RSC 업무를 기반으로 한다. 이 업무는 웨스턴오스트레일리아 지역의 고가치 장기 옥외광고에 초점을 맞춰 왔다. 작품은 웨스턴오스트레일리아 장인 마이클 하틀리(에스페란스)와 믹 헤인스, 캐머런 고든(머레딘)이 그렸으며, 벽화는 12개월간 남아 있을 예정이다.

사일로는 고속도로 주행 속도에서도 놓칠 수 없다. 그 규모와 영속성은 어떤 임대 광고판보다 뛰어나다.

지역 장인이 직접 그린 실행 방식은 안전 메시지를 도시가 일방적으로 부과한 광고가 아니라 지역 사회의 공동 자산으로 만든다.

12개월의 게시 기간은 캠페인을 인프라로 탈바꿈시켜, 위험이 존재하는 바로 그곳에서 운전자들을 만난다.

미디어 인벤토리가 고갈되는 곳에서는 건축물이 그 역할을 대신한다. 농촌 지역에서 가장 큰 광고판은 처음부터 거기에 있었다.

벽화는 2025년 12월에 공개되었으며, RSC의 지역 사회 기반 도로 안전 프로그램의 일환으로 12개월간 현장에 남아 있을 예정이다.