L'Australie-Occidentale a peint des fresques de sécurité routière sur des silos là où aucun panneau publicitaire n'existe

Toucher les communautés régionales où les supports publicitaires extérieurs sont rares, avec un message de sécurité qui semble intégré à la vie quotidienne, dans le prolongement du mandat d'Initiative auprès de la RSC depuis 2018.

Transformer les repères que les automobilistes croisent déjà — murs communautaires et silos à grains — en panneaux de sécurité routière peints à la main là où aucun support média n'existe.

Première phase : une fresque communautaire de grande envergure à Esperance portant « Make every journey safe ». Deuxième phase : une fresque très visible sur un silo à Merredin, délivrant un signal comportemental immédiat pour ralentir sur la Great Eastern Highway. Réalisées par les artisans d'Australie-Occidentale Michael Hartley, Mick Haines et Cameron Gordon, en place pendant 12 mois.

Les deux fresques restent en place pendant 12 mois, agissant comme des signaux comportementaux permanents sur l'un des axes régionaux les plus fréquentés d'Australie-Occidentale ; aucun chiffre sur le changement de comportement n'a été communiqué.

La Road Safety Commission Western Australia a dévoilé une campagne de sécurité routière via Initiative, en partenariat avec Mural Media, transformant des espaces communautaires du quotidien en rappels de rester prudent sur la route.

La campagne a démarré avec une fresque murale de grande envergure au cœur d'Esperance portant le message « Make every journey safe » — un appel à l'action localisé pour les habitants et les visiteurs. La deuxième phase a installé une fresque sur un silo à Merredin, délivrant un message frappant et très visible aux automobilistes sur la Great Eastern Highway, l'un des axes régionaux les plus fréquentés d'Australie-Occidentale, conçu comme un signal immédiat pour ralentir.

Les créations de la campagne ont été réalisées par Adam Barker, partenaire créatif de Gatecrasher Advertising, dans le prolongement du mandat d'Initiative auprès de la RSC depuis 2018, qui s'est concentré sur des supports publicitaires extérieurs à forte valeur et de long terme dans les régions d'Australie-Occidentale. L'œuvre a été peinte par les artisans d'Australie-Occidentale Michael Hartley (Esperance) et Mick Haines avec Cameron Gordon (Merredin), et les fresques resteront en place pendant 12 mois.

Les silos sont impossibles à manquer à la vitesse de l'autoroute — leur échelle et leur permanence surpassent tout panneau loué.

Une exécution locale peinte à la main fait du message de sécurité un bien communautaire plutôt qu'une publicité imposée par la ville.

Une durée de vie de 12 mois transforme une campagne en infrastructure, rencontrant les automobilistes exactement là où le risque se trouve.

Là où l'inventaire média s'épuise, l'architecture prend le relais : le plus grand panneau publicitaire de la campagne était là depuis le début.

Les fresques ont été dévoilées en décembre 2025 et resteront en place pendant 12 mois dans le cadre du programme de sécurité routière communautaire de la RSC.