GIO instalou seu tapete vermelho de segurança onde acidentes em Sydney estão prestes a acontecer

A GIO, seguradora pertencente à Suncorp, queria estender sua nova plataforma de marca de longo prazo além dos comerciais, mantendo o tapete como símbolo de proteção contra os pequenos imprevistos do dia a dia.

Construir o dispositivo televisivo da marca em tamanho real: instalar o tapete vermelho de segurança em pontos reais de Sydney onde pequenos imprevistos parecem prestes a acontecer.

Três instalações externas se integraram ao entorno — um poste de energia despencando sobre uma casa, uma colisão traseira tomando conta da ponte na Greystanes Road e possíveis ladrões escalando um prédio residencial — ficaram ativas em Sydney durante o restante de setembro de 2026, com mídia da WPP Media OpenEra e produção da Publicis Production.

Nenhum número de resultado foi reportado. As instalações levaram a promessa de proteção da plataforma para ambientes físicos e estenderam a campanha de lançamento ao longo de setembro.

Em setembro de 2026, a GIO estendeu sua campanha 'Great Insurance, Obviously' com uma série de instalações externas que colocaram o tapete vermelho de segurança característico da marca em locais onde pequenos imprevistos tendem a ocorrer. O trabalho foi criado pela Leo Australia para a seguradora pertencente à Suncorp.

A campanha consistiu em três instalações: um poste de energia despencando sobre uma casa, uma colisão traseira e possíveis ladrões escalando um prédio residencial. Cada uma foi projetada para se integrar ao entorno, ilustrando como um acidente que exige seguro poderia ocorrer — com o tapete vermelho, como na TV, materializando-se para suavizar o impacto.

O trabalho de OOH estendeu a ideia criativa introduzida no lançamento da plataforma no início de 2026, que posicionou o tapete como símbolo de proteção contra os pequenos imprevistos da vida. Mim Haysom, EGM de marca e experiência do cliente do Suncorp Group, disse que o objetivo era levar a plataforma para o mundo real e dar vida à promessa de proteção de uma forma 'inconfundivelmente GIO'; Tim Woolford, ECD da Leo Australia, enquadrou o tapete como âncora de uma plataforma de marca distinta e de longo prazo.

A campanha foi veiculada em Sydney durante o restante de setembro de 2026, com mídia da WPP Media OpenEra e produção da Publicis Production.

A marca tirou do comercial o objeto central de sua publicidade e o reconstruiu em escala de rua, onde os transeuntes fornecem a metade 'antes' da história.

Cada instalação dramatizou uma categoria específica de sinistro — danos à propriedade, colisão, roubo — sem escrever uma palavra de texto sobre cobertura.

Mostra uma plataforma pensando além de seu filme de lançamento: o tapete precisava funcionar como ativo físico de marca, não apenas como recurso de sala de edição.

Um ativo de marca distintivo se justifica quando consegue sair da tela — construir a metáfora em escala real testa se o dispositivo é genuinamente apropriável pela marca.

As instalações ficaram ativas em Sydney durante o restante de setembro de 2026 como extensão da plataforma lançada no início daquele ano.