Heineken pintou a provocação de um torcedor ao técnico do La Rochelle onde aviões pousando podiam ler

A Heineken conduz sua plataforma Love Rivalry com a convicção de que quanto maior a rivalidade no rúgbi, melhor o jogo. Os torcedores eram convidados a enviar mensagens de voz atrevidas ao time adversário no dia da partida, e uma delas poderia se tornar real.

A mensagem de voz atrevida de um supertorcedor ao técnico rival, pintada em grande escala — 'Nunca é tarde para virar o avião, ROG!' — grande o bastante para ser lida a 30.000 pés.

A Publicis Dublin ajudou o supertorcedor Colin Fennessy a pintar sua mensagem ao técnico do La Rochelle, Ronan O'Gara, no aeródromo de Ballyboughal, ao lado do aeroporto de Dublin, com tinta ecológica, no tamanho de 15m x 10m, de modo que ficasse na rota de voo dos aviões que chegavam a Dublin no fim de semana da final.

O material não relata resultados medidos. A mensagem foi concebida para ser a primeira coisa que os torcedores de rúgbi viam na aproximação a Dublin, colocando a plataforma Love Rivalry da Heineken literalmente no campo de visão do acampamento rival.

A Heineken apresentou a final da Heineken Champions Cup de 2023 como a forma mais pura de sua premissa: quanto maior a rivalidade, melhor o rúgbi. O Leinster, em busca de uma quinta taça, enfrentava os atuais campeões Stade Rochelais no Aviva Stadium, em Dublin, em 20 de maio de 2023 — uma revanche da final que o Leinster havia perdido no ano anterior.

Como parte da campanha Love Rivalry, a Heineken Ireland convidou os torcedores a enviar mensagens de voz atrevidas ao time adversário no dia da partida. A marca escolheu o recado do supertorcedor do Leinster Colin Fennessy ao técnico do La Rochelle, Ronan O'Gara — 'ROG' para os locais — e o tornou físico: 'Nunca é tarde para virar o avião, ROG!'

Com a agência Publicis Dublin, a mensagem foi pintada no aeródromo de Ballyboughal, bem ao lado do aeroporto de Dublin, medindo 15m x 10m, com tinta ecológica. Dimensionada e posicionada para ser legível a 30.000 pés, ela saudava cada avião na rota de voo do La Rochelle para Dublin nos dias que antecederam a final.

A colocação é o desfecho da piada: a mensagem fica na própria rota de voo do time adversário para a cidade-sede da final.

O conteúdo gerado por torcedores ganha escala — uma mensagem de voz da chamada da campanha se transforma em uma obra do tamanho de um marco.

A tinta ecológica responde à objeção óbvia de pintar uma mensagem gigante em um campo ao lado de um aeroporto.

Uma plataforma de patrocínio se torna física quando as próprias palavras de um torcedor viram o anúncio — e a colocação faz o trabalho da piada, porque o técnico rival não tem como não vê-la no caminho.

A final foi disputada em 20 de maio de 2023 no Aviva Stadium, entre Leinster e Stade Rochelais. O material não registra nada além sobre a mensagem ou o resultado da partida.