Llegar a comunidades regionales donde las opciones de publicidad exterior son escasas y distantes, con mensajes de seguridad que se sientan integrados en la vida cotidiana, sobre la base del encargo de Initiative con la RSC desde 2018.
La idea
Convertir los hitos que los conductores ya atraviesan —paredes comunitarias y silos de grano— en vallas publicitarias de seguridad vial pintadas a mano donde no existe ningún medio.
Fase uno: un mural comunitario a gran escala en Esperance con el mensaje «Make every journey safe» (Haz que cada viaje sea seguro). Fase dos: un mural de alta visibilidad en un silo de Merredin que ofrece una señal conductual inmediata para reducir la velocidad en la Great Eastern Highway. Pintados por los artesanos de Australia Occidental Michael Hartley, Mick Haines y Cameron Gordon, permanecen en su lugar durante 12 meses.
Ambos murales permanecen in situ durante 12 meses y actúan como señales conductuales permanentes en una de las rutas regionales de mayor tráfico de Australia Occidental; no se informaron cifras de cambio de comportamiento.
La Road Safety Commission Western Australia presentó una campaña de seguridad vial a través de Initiative, en colaboración con Mural Media, transformando espacios comunitarios cotidianos en recordatorios para mantenerse seguro en la carretera.
La campaña comenzó con un mural de pared a gran escala en el corazón de Esperance con el mensaje «Make every journey safe» —un llamamiento a la acción localizado para residentes y visitantes. La fase dos instaló un mural en un silo de Merredin, transmitiendo un mensaje llamativo y de alta visibilidad a los conductores de la Great Eastern Highway, una de las rutas regionales de mayor tráfico de Australia Occidental, diseñado como una señal inmediata para reducir la velocidad.
Los diseños de la campaña fueron creados por el socio creativo de Gatecrasher Advertising, Adam Barker, sobre la base del encargo de Initiative con la RSC desde 2018, que se ha centrado en publicidad exterior de alto valor y a largo plazo en la Australia Occidental regional. La obra fue pintada por los artesanos de Australia Occidental Michael Hartley (Esperance) y Mick Haines con Cameron Gordon (Merredin), y los murales permanecerán durante 12 meses.
Los silos son imposibles de pasar por alto a la velocidad de la carretera: su escala y permanencia superan a cualquier panel alquilado.
La ejecución local pintada a mano hace que el mensaje de seguridad sea propiedad de la comunidad en lugar de publicidad impuesta desde la ciudad.
Una vida útil de 12 meses convierte una campaña en infraestructura y llega a los conductores exactamente donde reside el riesgo.
Donde se agota el inventario de medios, toma el relevo la arquitectura: la valla publicitaria más grande del campo agrícola estuvo allí todo el tiempo.
Los murales se presentaron en diciembre de 2025 y permanecerán en su lugar durante 12 meses como parte del programa de seguridad vial de base comunitaria de la RSC.
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Las fuentes
- Initiative and Road Safety Commission WA bring road safety to life via regional art Campaign Brief · campaignbrief.com ·