ビルボードの存在しない場所で、西オーストラリア州がサイロに交通安全の壁画を描いた

OOHの選択肢がごく限られた地域コミュニティにリーチすること。日常の生活に溶け込んだと感じられる安全メッセージで、2018年から続くRSCとのInitiativeの役割を土台とする。

ドライバーがすでに通り過ぎているランドマーク、すなわち地域の壁や穀物サイロを、メディアが存在しない場所における手描きの交通安全ビルボードに変える。

第1段階：エスペランスで「Make every journey safe」を掲げる大規模なコミュニティ壁画。第2段階：マレディンで、グレートイースタン・ハイウェイ上で減速を促す即時の行動的手がかりを伝える、視認性の高いサイロ壁画。西オーストラリア州の職人Michael Hartley、Mick Haines、Cameron Gordonが描き、12か月間掲出される。

両方の壁画は12か月間その場に残り、西オーストラリア州で最も交通量の多い地域路線の一つにおいて恒久的な行動的手がかりとして機能する。行動変容の数値は報告されていない。

西オーストラリア州道路交通安全委員会（Road Safety Commission Western Australia）は、Initiativeを通じ、Mural Mediaと提携して交通安全キャンペーンを発表した。日常のコミュニティ空間を、道路で安全を保つための注意喚起へと変えるものだ。

キャンペーンは、エスペランスの中心部に「Make every journey safe」というメッセージを掲げる大規模な壁面壁画から始まった。住民と訪問者に向けた地域に即した行動喚起である。第2段階ではマレディンにサイロ壁画を設置し、西オーストラリア州で最も交通量の多い地域路線の一つであるグレートイースタン・ハイウェイを走るドライバーに、目を引く視認性の高いメッセージを届けた。減速を促す即時の手がかりとして設計されている。

キャンペーンのデザインはGatecrasher AdvertisingのクリエイティブパートナーAdam Barkerが制作し、2018年から続くRSCとのInitiativeの役割を土台としている。この役割は、西オーストラリア州の地域における価値の高い長期的なOOHに焦点を当ててきた。アートワークは西オーストラリア州の職人Michael Hartley（エスペランス）と、Mick HainesおよびCameron Gordon（マレディン）が描き、壁画は12か月間残る。

サイロは高速道路を走る速度でも見逃せない。その規模と恒久性は、借りたパネルを上回る。

地元による手描きの制作は、安全メッセージを都市から押し付けられた広告ではなく、コミュニティの共有財産にする。

12か月の掲出期間はキャンペーンをインフラへと変え、リスクが存在するまさにその場所でドライバーに働きかける。

メディアの在庫が尽きるところでは、建築が引き継ぐ。田園地帯で最大のビルボードは、最初からそこにあったのだ。

壁画は2025年12月に公開され、RSCの地域密着型交通安全プログラムの一環として12か月間その場に残る。