Regionale Gemeinden erreichen, in denen OOH-Möglichkeiten rar und weit verstreut sind, mit Sicherheitsbotschaften, die sich in den Alltag eingebettet anfühlen – aufbauend auf Initiatives Auftrag bei der RSC seit 2018.
Die Idee
Die Wahrzeichen, an denen Fahrer ohnehin vorbeikommen – Gemeindewände und Getreidesilos – in handgemalte Verkehrssicherheits-Werbetafeln verwandeln, wo keine Medien existieren.
Phase eins: ein großflächiges Gemeindewandbild in Esperance mit der Botschaft „Make every journey safe“. Phase zwei: ein gut sichtbares Silo-Wandbild in Merredin, das einen unmittelbaren Verhaltensimpuls zum Langsamerfahren auf dem Great Eastern Highway vermittelt. Gemalt von den westaustralischen Handwerkern Michael Hartley, Mick Haines und Cameron Gordon, 12 Monate lang an Ort und Stelle.
Beide Wandbilder bleiben 12 Monate lang an Ort und Stelle und wirken als dauerhafte Verhaltensimpulse auf einer der verkehrsreichsten regionalen Strecken Westaustraliens; es wurden keine Zahlen zur Verhaltensänderung berichtet.
Die Road Safety Commission Western Australia enthüllte über Initiative in Partnerschaft mit Mural Media eine Verkehrssicherheitskampagne, die alltägliche Gemeinschaftsräume in Erinnerungen an sicheres Verhalten auf der Straße verwandelt.
Die Kampagne begann mit einem großflächigen Wandbild im Herzen von Esperance mit der Botschaft „Make every journey safe“ – ein lokalisierter Handlungsaufruf an Einwohner und Besucher. In Phase zwei wurde ein Silo-Wandbild in Merredin angebracht, das den Fahrern auf dem Great Eastern Highway, einer der verkehrsreichsten regionalen Strecken Westaustraliens, eine auffällige, gut sichtbare Botschaft vermittelt und als unmittelbarer Impuls zum Langsamerfahren konzipiert ist.
Die Kampagnendesigns wurden vom Kreativpartner von Gatecrasher Advertising, Adam Barker, erstellt und bauen auf Initiatives Auftrag bei der RSC seit 2018 auf, der sich auf hochwertige, langfristige OOH-Werbung im regionalen Westaustralien konzentriert hat. Das Kunstwerk wurde von den westaustralischen Handwerkern Michael Hartley (Esperance) sowie Mick Haines mit Cameron Gordon (Merredin) gemalt, und die Wandbilder bleiben 12 Monate lang bestehen.
Silos sind bei Autobahngeschwindigkeit unübersehbar – ihre Größe und Dauerhaftigkeit übertreffen jede gemietete Werbefläche.
Die lokale handgemalte Ausführung macht die Sicherheitsbotschaft zu Gemeinschaftseigentum statt zu von der Stadt verordneter Werbung.
Eine Lebensdauer von 12 Monaten verwandelt eine Kampagne in Infrastruktur und begegnet den Fahrern genau dort, wo das Risiko liegt.
Wo das Medieninventar aufgebraucht ist, übernimmt die Architektur: Die größte Werbetafel im Farmland war die ganze Zeit schon da.
Seitdem
Die Wandbilder wurden im Dezember 2025 enthüllt und bleiben 12 Monate lang an Ort und Stelle, als Teil des gemeinschaftsbasierten Verkehrssicherheitsprogramms der RSC.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Initiative and Road Safety Commission WA bring road safety to life via regional art Campaign Brief · campaignbrief.com ·