AKQA fez compradores da LOEWE x On caminharem por um código de natureza viva na Selfridges

A colaboração entrelaça o artesanato da LOEWE com a performance da On e celebra o espírito do ar livre; o lançamento precisava traduzir "correr nas nuvens é diferente" em algo que os compradores pudessem sentir fisicamente.

Um espaço de passagem em que um código semelhante à natureza — padrões de reação-difusão a 60fps em painéis com 32 sensores — reage instantaneamente ao movimento de cada visitante.

O artista Seph Li e a AKQA escreveram um código sob medida baseado em princípios de reação-difusão, renderizado a 60 quadros por segundo em painéis com 32 sensores cada — descrito como a instalação de varejo mais rápida e responsiva do mundo até hoje. Foi inaugurada na fachada frontal da Selfridges, em Londres, e depois replicada no Dubai Mall, no Shanghai IAMP e na LOEWE Chengdu.

Segundo a página do case, a implantação em quatro cidades consolidou a ressonância cultural e a viabilidade comercial da campanha, com a coleção superando as metas globais de vendas (informação autodeclarada).

Para a colaboração LOEWE x On — a casa de moda entrelaçada com o tênis Cloudtilt 2.0 da marca suíça de corrida, construído em torno da sensação de caminhar nas nuvens — a AKQA UK criou "Step into Nature", uma instalação interativa que abraça a ausência de peso enquanto os visitantes caminham por ela.

O artista Seph Li e a AKQA escreveram um código personalizado sob medida baseado em princípios de reação-difusão, de modo que o espaço renderiza o movimento dentro da natureza — granular como areia, fluido como um rio — em uma forma abstrata combinada com uma paleta de tons ao ar livre. Como o clima, as imagens podem mudar instantaneamente. Rodando a 60 quadros por segundo sobre uma base de 32 sensores por painel, a interatividade responde imediatamente, o que a página do case chama de instalação de varejo mais rápida e responsiva já feita até hoje.

A experiência foi inaugurada na fachada frontal da Selfridges, em Londres, e replicada em locais-chave da LOEWE no mundo todo, incluindo o Dubai Mall, o Shanghai IAMP e Chengdu. A implantação, segundo a página do case, consolidou a ressonância cultural e a viabilidade comercial: a coleção superou suas metas globais de vendas.

A instalação encena a promessa central do produto — a ausência de peso como uma nuvem — como experiência corporal, em vez de apenas ilustrá-la.

O código de reação-difusão dá a cada visitante uma natureza diferente e que nunca se repete, fazendo o espaço parecer vivo em vez de reproduzido em loop.

Uma construção, quatro cidades: a fachada da flagship de Londres provou o conceito, e Dubai, Xangai e Chengdu o herdaram.

Incorpore o conceito da collab ao próprio espaço de lançamento: faça a loja reagir aos visitantes como o produto promete fazer sentir, e depois clone a prova nas flagships.

A página do case observa que a experiência foi replicada no Dubai Mall, no Shanghai IAMP e em Chengdu após a estreia na Selfridges, e que a coleção superou as metas globais de vendas. Nenhum desdobramento posterior está registrado no material.