La organización benéfica internacional de becas, con sede en la Universidad de Oxford, encargó a Lambie-Nairn reposicionarla como un programa de becas global y con visión de futuro para el siglo XXI.
La idea
Bajo la idea «standing up for the world» (defender el mundo), la R audaz del logotipo se convierte en un recurso vivo: se inserta dentro de palabras significativas como «democracia», «derechos humanos» y «biodiversidad».
El logotipo renovado refina el pájaro de Zimbabue tallado en piedra que ya tenía el trust —el emblema nacional de Zimbabue— obra del artista tipográfico Rob Clarke, reproducido en un azul más brillante e incorporado al centro de la letra R. La R audaz aparece en toda la identidad para poder insertarse en palabras significativas como parte del nuevo tono de voz del trust. Se eligió la tipografía sans serif Averta Standard, en varios pesos, por su legibilidad en teléfonos inteligentes, computadoras y tabletas; la identidad se desplegó en todos los puntos de contacto.
La nueva identidad se desplegó en todos los puntos de contacto del trust en 2017, reposicionando a una institución de 114 años en torno a valores del presente en lugar de la historia. La fuente no reporta cifras de alcance.
El Rhodes Trust ha otorgado becas en Oxford desde principios del siglo XX y, para 2017, su marca lo reflejaba: demasiado centrada en el pasado, como lo expresó Lambie-Nairn, para reflejar a los estudiantes académicamente excelentes, decididos y, sobre todo, conscientes que el trust realmente selecciona. La organización benéfica de 114 años encargó a la consultora reposicionarla como un programa global y con visión de futuro para el siglo XXI.
La respuesta se construye sobre la idea «standing up for the world». El símbolo existente del trust —un pájaro de Zimbabue tallado en piedra, el emblema nacional del país— fue refinado por el artista tipográfico Rob Clarke, avivado a un azul vivo y colocado en el centro de la letra R del logotipo. Esa R audaz luego escapa por completo del logotipo: aparece en toda la identidad, insertada en palabras «significativas» como «democracia», «derechos humanos» y «biodiversidad» como parte del nuevo tono de voz del trust.
La tipografía llevó la modernización más lejos: se eligió la sans serif Averta Standard, en varios pesos, por su legibilidad en los teléfonos, computadoras y tabletas donde los becarios realmente leen. La nueva identidad se desplegó en todos los puntos de contacto del trust en 2017.
Mantener el pájaro de Zimbabue preservó la continuidad con la historia del trust, mientras que su tratamiento más brillante y refinado señalaba renovación.
Insertar la R audaz en palabras de valores convierte cada declaración de propósito en medio de marca sin añadir ni un solo conjunto de logotipo.
«Standing up for the world» replantea una beca de privilegio personal a responsabilidad en presente.
Las elecciones tipográficas centradas en la pantalla reconocieron que el público del trust se encuentra con la marca en dispositivos, no en pergamino.
Una identidad que vive dentro del vocabulario —una letra plantada en palabras de valores— hace que el tono de voz y el logotipo sean el mismo activo, de modo que cada palabra del texto lleva la marca.
La identidad se desplegó en todos los puntos de contacto en 2017. El artículo de origen no reporta cifras de conocimiento ni de solicitudes.
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Las fuentes
- Rhodes Trust looks to modernise with "21st century" rebrand Design Week · designweek.co.uk ·